原標題：玉溪“賽事+” “流量”變“增量”
6月26日，2025賽季中超聯(lián)賽半程收官。當晚，云南玉昆足球俱樂部主場逆轉取勝河南俱樂部酒祖杜康，玉溪高原體育運動中心體育場再度迎來火熱主場氛圍?。盡管比賽在大雨中進行，但整座球場依然沸騰，2萬余名球迷組成看臺上躍動的橙海，“最佳第12人”絲毫不減的熱情為球隊注入了能量與動力。
近年來，玉溪市借助體育賽事的聯(lián)動效應，豐富美食體驗、文旅融合、夜間經(jīng)濟、票根衍生等新興消費場景，打造文旅體融合新樣本，將賽事流量轉化為消費增量，激發(fā)城市消費活力。
6月26日，云南玉溪高原體育運動中心體育場外的主題餐車為球迷提供特色飲品
賽前幾個小時，玉溪高原體育運動中心體育場外已是人聲鼎沸，云南玉昆的球迷歡唱正酣，點燃激情的序曲。球迷張明說：“現(xiàn)場氛圍太好了。這是家鄉(xiāng)球隊，我們作為球迷，會陪著球隊一同戰(zhàn)斗。”張明表示，自己在比賽日從昆明來到玉溪，習慣提前到場，球場周邊也有很多當?shù)靥厣〕裕瑑r格親民、味道很棒。
6月26日，云南玉溪高原體育運動中心體育場外的特色市集吸引了許多球迷
據(jù)介紹，玉溪市圍繞賽事在體育場周邊打造了特色商業(yè)街區(qū)，分別將玉溪特色美食、農特產(chǎn)品、非遺手作、互動活動等內容充分融入街區(qū)當中。特別是配套主舞臺和中超氛圍打卡裝置，常態(tài)化開展“一賽一縣一主題”演藝及文旅宣傳推介，每場主場賽事，均以一個縣區(qū)為主將民族特色表演插入賽前、賽中及賽后的活動中。峨山彝族花鼓表演、江川非遺銅器展示、撒弦樂展演，元江民族文化與熱帶水果文化融合展示，花燈歌舞、澄江關索戲、玉溪竹樂團表演等內容，也為廣大球迷與游客提供了互動交流及體驗玉溪文化的平臺。
6月26日，云南玉溪高原體育運動中心體育場外的移動餐車為球迷提供食物和飲品
6月26日，云南玉溪高原體育運動中心體育場外的移動餐車為球迷提供食物和飲品
6月26日，云南玉昆主場迎戰(zhàn)河南俱樂部酒祖杜康賽前，云南玉溪高原體育運動中心體育場外的市集上的非遺展示
“如今，我們的比賽日不僅只是‘看球’這一個體驗，球迷可以提前到場參與活動，去不同街區(qū)感受不一樣的玉溪文化。這樣既能豐富市民文化生活又可以充分發(fā)揮‘票根經(jīng)濟’的帶動效應。”云南玉昆足球俱樂部相關負責人介紹道，活動還通過設置游戲、開設第二主場等形式廣泛邀請球迷朋友參與，共同體驗足球賽事帶來的熱血激情。
比賽結束后，玉溪的餐館、夜市熱鬧非凡，還有部分餐館需要提前訂座。位于紅塔區(qū)的青花街，是云南省首個以青花瓷文化為主題的“一站式”微度假生活體驗創(chuàng)意街區(qū)。每當夜幕降臨、華燈初上，作為玉溪最具特色的夜市之一，幾乎聚集了所有玉溪特色小吃的青花街，在比賽日也成為不少球迷的首選。“我們推出了許多套餐和優(yōu)惠政策，比如球迷憑借觀賽球票，就可以在青花街的任意一家商鋪享受7折優(yōu)惠，還能免費停車。穿著球衣來的球迷，我們會贈送小禮品。”青花街街區(qū)負責人何小強介紹，青花街還結合非遺，為球迷準備了特色陶瓷杯作為紀念品，文創(chuàng)、零售、互動體驗等展位，讓游客在享受美食的同時，也能帶走一份獨特的玉溪青花瓷文化記憶。
6月26日，云南玉溪高原體育運動中心體育場外的市集吸引了許多球迷
除此之外，青花街還結合夜間經(jīng)濟的優(yōu)勢，打造除了賽事場景外的多元主題消費活動，如傳統(tǒng)文化集市、花燈表演、美食免贈等，延長球迷的停留時間。何小強說，青花街在比賽日會延長營業(yè)時間到凌晨2點，客流量也會大幅增長，日均可達2萬人次。
日常，青花街也推出一些長期或定期的活動及特色項目，來延續(xù)消費熱度。“我們這里還有一個劇場，提供給高校的話劇社、漢服社等藝術社團來表演。學生還有短劇拍攝的需求，也會把部分場景選在青花街。”何小強介紹，不久前，青花街創(chuàng)業(yè)街區(qū)大學生創(chuàng)業(yè)實踐基地成立，帶來了更多年輕活力與創(chuàng)新氛圍，進一步豐富了街區(qū)的文化內涵和商業(yè)形態(tài)。
賽事經(jīng)濟的背后，更多的是文化支撐。通過文化引領，改變和創(chuàng)造生活方式。“我們相信，體育消費、賽事經(jīng)濟具有非常大的深挖空間。”云南玉昆足球俱樂部相關負責人說。
云南日報-云新聞記者：黃議嫻 文
以上圖片來源：玉溪市科教創(chuàng)新服務中心
責編：袁熙
審核：張耀龍（黃議嫻）
