原標(biāo)題：麗江市以體育旅居為抓手——打造全域旅游新引擎
麗江市立足“世界文化旅游名城”，依托高原地理優(yōu)勢、多元民族文化和得天獨厚的旅游資源，通過戶外拓圈、康養(yǎng)留客、高原集訓(xùn)、賽事引流等方式，構(gòu)建以“體育+旅居”為核心的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，形成體育與文化、旅游、康養(yǎng)深度融合的可持續(xù)發(fā)展模式。
麗江市教育體育局堅持“政府引導(dǎo)、市場運作、社會參與”的原則，聚焦體育旅居業(yè)發(fā)展，串聯(lián)全市景區(qū)景點、國家高原體育訓(xùn)練基地群以及玉龍雪山、老君山、瀘沽湖、程海湖等戶外運動帶，將自然景觀、民族文化、旅游康養(yǎng)與體育基礎(chǔ)設(shè)施有機結(jié)合，為游客和運動員提供了多元化的體育旅居體驗。同時，充分挖掘麗醫(yī)麗藥在運動康復(fù)、亞健康干預(yù)等方面的獨特作用，培育打造了文海、阿美澤等系列體育旅居營地以及永勝片角溫泉度假區(qū)、東巴谷康養(yǎng)小鎮(zhèn)、麗江運動康復(fù)中心等一批以運動康復(fù)、健康管理、溫泉療護、森林療愈等為主業(yè)的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)，為游客提供體育康養(yǎng)旅居的優(yōu)質(zhì)選擇。2024年，體驗游客累計超20萬人次。
依托國家體育總局掛牌的“國家高原體育訓(xùn)練基地”以及高海拔耐力訓(xùn)練優(yōu)勢，麗江市建成了游泳館、足球場、田徑場、自行車賽道、運動員公寓等一批專業(yè)級體育基礎(chǔ)設(shè)施，滿足不同運動隊的訓(xùn)練需求。催生“麗江睿星體育高原訓(xùn)練基地”“麗江高原運動員之家”、麗江世冠體育訓(xùn)練有限公司等20余家承接高原訓(xùn)練服務(wù)的民宿客棧及體育旅居型服務(wù)公司，形成吃、住、行、訓(xùn)、游一站式高原訓(xùn)練服務(wù)供給。據(jù)統(tǒng)計，年均接待國內(nèi)外運動隊50余支，近3萬人次來麗江旅居式集訓(xùn)。2024年，僅體育旅居型經(jīng)營主體預(yù)計營收超5000余萬元。
更重要的是，麗江市還通過打造賽事新IP，讓“跟著賽事去旅行”串聯(lián)“觀賽—體驗—消費”全場景。通過打造麗江國際馬拉松、“天雨流芳”系列足球賽、云南省城市籃球聯(lián)賽總決賽、玉龍雪山越野賽、向山而行·麗江山地自行車賽等一系列具有國際國內(nèi)影響力的體育賽事，將賽事流量與消費場景深度融合，有效激活多元消費需求，創(chuàng)造多元體驗。2024年，引流83萬人次，預(yù)計創(chuàng)造直接經(jīng)濟價值1.92億元，拉動經(jīng)濟效益約為4.36億元。
云南日報-云新聞記者：和茜
責(zé)編：謝祥睿
審核：李興文（和茜）
