原標(biāo)題：麗江以中濟海公園為支點，撬動“體育+”消費新圖景
近年來，麗江市依托中濟海公園，通過“政企協(xié)同”運營、升級基礎(chǔ)設(shè)施、深度融合“體育+”多業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益與社會效益雙贏，中濟海公園成為麗江城市文化展示與生態(tài)體育融合的新地標(biāo)。
麗江市依托中濟海公園的區(qū)位優(yōu)勢和基礎(chǔ)設(shè)施條件，以足球聯(lián)賽、水上運動等體育活動為核心，通過賽事引流、業(yè)態(tài)聯(lián)動等方式，不斷延伸“體育+文旅+消費”鏈條。先后成功舉辦中濟海公園足球聯(lián)賽、“全民健身日”系列活動、“奔跑彩云南”名城名鎮(zhèn)領(lǐng)跑賽、七彩云南尋夢古滇定向賽等各項賽事活動，平均每場活動吸引1000人參加。
麗江市還將本土特色文化深度植入賽事活動，通過棒棒會、美食文化節(jié)、三多節(jié)等特色項目，展示納西民族文化、傳統(tǒng)民俗，舉辦文化惠民文藝演出，讓參賽者與游客在運動中了解東巴文字、民族歌舞等納西元素。同時，結(jié)合“跟著賽事去旅行”攻略，推出“體育+非遺研學(xué)”“體育+民俗體驗”線路和“吃玩游娛行”系列攻略，帶動本土農(nóng)副產(chǎn)品熱銷。每到賽事期間，公園內(nèi)餐飲業(yè)日均營業(yè)額達7000元以上，部分入駐商戶日銷破萬。
同時，麗江市將中濟海公園與周邊足球場、籃球館、游泳館、田徑場、圖書館、科技館、青少年宮等場館群進行有效聯(lián)動，打造了集運動訓(xùn)練、賽事活動、休閑娛樂、親子教培等于一體的多功能體驗區(qū)，滿足了運動員、游客以及廣大市民的多樣化需求。當(dāng)前，中濟海公園“體育+”多業(yè)態(tài)融合效應(yīng)明顯，購買公園附近商品房的外地客源明顯增多，“體育+”帶動旅居的效益不斷凸顯。
值得注意的是，中濟海公園在管理中，以“政府引導(dǎo)+市場化運營”模式，統(tǒng)籌體育賽事策劃、設(shè)施維修維護、業(yè)態(tài)招商等工作，實現(xiàn)資源高效利用，培育了麗江體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展新載體。
通過努力，短短兩年間，中濟海公園已形成以體育為核心，多業(yè)態(tài)融合互促的產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)，不僅強化了體育的文化內(nèi)涵，更以賽事為窗口，推動麗江文化從“地域符號”升級為“體驗IP”，實現(xiàn)了體育精神與地方文化的雙向賦能，中濟海公園已成為運動員、市民、游客爭相打卡的新地標(biāo)。2022年11月開園以來，公園年均游客量達150萬人次，日均接待4000人次，周末超6000人次。同時，通過承辦足球聯(lián)賽、健步走、定向賽等20余項賽事活動，累計吸引超7500人次參賽。2024年，經(jīng)營收入達474.82萬元，同比增長680%，帶動周邊餐飲、旅游消費等業(yè)態(tài)收入同比增長159%。
云南日報-云新聞記者：和茜
圖片由麗江市教體局提供
責(zé)編：袁熙
審核：李興文（和茜）
