原標(biāo)題：這場(chǎng)國(guó)際列車(chē)上的“跨國(guó)春晚”為何在海內(nèi)外“出圈”“破圈”
一場(chǎng)中老鐵路上的春節(jié)文化主題活動(dòng)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)5.4億次，海外超200萬(wàn)觀(guān)眾觀(guān)看。
這場(chǎng)“跨國(guó)春晚”，既捧出一場(chǎng)跨越國(guó)界的文藝盛宴，又形成海外大流量傳播，成功探索出新春文化“走出去”擴(kuò)大國(guó)際傳播影響的新范式。
春節(jié)文化主題活動(dòng)如何做到“破圈”的？又是怎樣將“流量”轉(zhuǎn)化為跨國(guó)傳播的“正能量”呢？
1月14日上午8時(shí)8分，D87次中老鐵路國(guó)際旅客列車(chē)駛出春運(yùn)首日的昆明南站，一路向南開(kāi)往老撾萬(wàn)象。與此同時(shí)，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“跨國(guó)春晚”文藝演出在列車(chē)上上演，云南廣播電視臺(tái)推出300分鐘直播，各大中央媒體，全國(guó)上百家廣電新媒體、商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)及海外社交媒體賬號(hào)同步直播，當(dāng)日全網(wǎng)點(diǎn)擊量即破2億次。此后，中老鐵路“跨國(guó)春晚”歡樂(lè)、喜慶、國(guó)際范的素材被各類(lèi)媒體在春節(jié)、春運(yùn)題材中持續(xù)廣泛采用、反復(fù)傳播。
1月31日，云南衛(wèi)視大屏播出晚會(huì)，再次獲全國(guó)廣電新媒體、商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)同步推出，在春節(jié)假日期間再掀熱潮，截至目前，這場(chǎng)“鋼鐵絲路”上跨越山河的演出全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)5.4億次，海外超200萬(wàn)觀(guān)眾觀(guān)看，在海內(nèi)外成功“出圈”“破圈”成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
此場(chǎng)名為“‘一路歡歌一路情’中老鐵路春節(jié)文化主題活動(dòng)”的“跨國(guó)春晚”，由中共云南省委宣傳部策劃主辦。活動(dòng)在全國(guó)鐵路春運(yùn)中首創(chuàng)在行進(jìn)的國(guó)際列車(chē)中上演“跨國(guó)春晚”，沉浸式演出，既有“年味”又引發(fā)國(guó)際旅客及受眾共情共鳴，既有豐富的現(xiàn)場(chǎng)“體驗(yàn)”又展現(xiàn)非遺春節(jié)特色，既捧出一場(chǎng)跨越國(guó)界的文藝盛宴，又形成海外大流量傳播，成功探索出新春文化“走出去”擴(kuò)大國(guó)際傳播影響的新范式，在新春之際，以全新方式生動(dòng)展示弘揚(yáng)中華文化的獨(dú)特魅力。
列車(chē)舞臺(tái)沉浸互動(dòng)，一場(chǎng)春晚形式的突破創(chuàng)新
中老鐵路是“一帶一路”、中老友誼的標(biāo)志性工程。習(xí)近平總書(shū)記囑托要將中老鐵路打造成為中老人民的發(fā)展路、幸福路、友誼路。中老鐵路開(kāi)通三年來(lái)客貨兩旺，“黃金大通道”“黃金效應(yīng)”不斷顯現(xiàn)，鐵路發(fā)展成就備受媒體關(guān)注。
“‘一路歡歌一路情’中老鐵路春節(jié)文化主題活動(dòng)”以踐行總書(shū)記殷殷囑托，講好中老鐵路、中老友誼的故事，“活動(dòng)帶傳播、傳播引共鳴”為策劃思路。活動(dòng)圍繞中老鐵路和首個(gè)非遺春節(jié)兩個(gè)“網(wǎng)紅”元素，抓住春運(yùn)首日時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以跨國(guó)列車(chē)為獨(dú)特舞臺(tái)，國(guó)際旅客為觀(guān)眾，全面突破了傳統(tǒng)晚會(huì)形式和場(chǎng)域限制。
整場(chǎng)晚會(huì)推出50余個(gè)精彩節(jié)目，既有東南亞國(guó)家群眾喜愛(ài)的川劇《變臉》、傣族歌舞《薩森比邁》等中國(guó)傳統(tǒng)歌舞、樂(lè)器演奏、雜技等，又邀請(qǐng)老撾當(dāng)紅藝術(shù)家?guī)?lái)特色音樂(lè)舞蹈，還有老撾民樂(lè)團(tuán)演奏《云宮迅音》等融合中老藝術(shù)和流行時(shí)尚文化的創(chuàng)新呈現(xiàn)，節(jié)目中鐵路沿線(xiàn)的風(fēng)土民俗、特色美食、沿途九大世界遺產(chǎn)地介紹、非遺技藝穿插其中，充分展現(xiàn)首個(gè)“非遺春節(jié)”獨(dú)特魅力。
移動(dòng)舞臺(tái)沉浸互動(dòng)，車(chē)廂秒變舞臺(tái)，乘客變身現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾，精彩表演在行進(jìn)列車(chē)中上演，搭乘國(guó)際列車(chē)的旅客可借民族歌舞表演《丟包情歌》體驗(yàn)云南民俗，可現(xiàn)場(chǎng)觸摸變臉的神秘臉譜，可跟隨魔幻“打跳”一起歡歌，深切感受到這不僅是一段歡愉的旅程，更是一場(chǎng)生動(dòng)可觸的中老文化體驗(yàn)。活動(dòng)邀請(qǐng)中老鐵路的建設(shè)者、見(jiàn)證者、受益者以及兩國(guó)文化使者現(xiàn)場(chǎng)分享故事。
昆明鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師段渝波講述參與鐵路人才培養(yǎng)經(jīng)歷；民族團(tuán)結(jié)誓詞碑盟誓人后人巖克姆分享感人至深的民族團(tuán)結(jié)往事；野象谷的大象“鏟屎官”走進(jìn)直播間，講述人象和諧共處的故事……這些故事于深情講述中提升節(jié)目深度和共情感，成為流量關(guān)注的爆點(diǎn)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助推內(nèi)宣“出圈”外宣“破圈”
第一時(shí)間精彩呈現(xiàn)豐富的演出內(nèi)容，云南廣播電視臺(tái)以“演播室主播+嘉賓訪(fǎng)談+現(xiàn)場(chǎng)直播”方式推出現(xiàn)場(chǎng)直播，提供直播信號(hào)，引發(fā)海內(nèi)外媒體關(guān)注。
中央主要媒體、全國(guó)廣電新媒體聯(lián)盟百家聯(lián)盟成員同步直播，抖音、快手、微博等平臺(tái)共建話(huà)題、開(kāi)展互動(dòng)和創(chuàng)作分享，激發(fā)用戶(hù)積極參與，短時(shí)間內(nèi)中老鐵路上的“跨國(guó)春晚”形成大小屏覆蓋、海內(nèi)外同步播出、全網(wǎng)全平臺(tái)關(guān)注的盛況。
演出現(xiàn)場(chǎng)，20余家媒體記者登上列車(chē)，第一時(shí)間報(bào)道活動(dòng)，及時(shí)呈現(xiàn)列車(chē)上的精彩節(jié)目、歡樂(lè)氛圍，新媒體運(yùn)用圖文直播、短視頻等形式，實(shí)時(shí)更新活動(dòng)進(jìn)展，開(kāi)展互動(dòng)交流，微博平臺(tái)相關(guān)話(huà)題閱讀量飆升，網(wǎng)友同步分享觀(guān)看感受，不斷推升網(wǎng)絡(luò)熱度。
活動(dòng)結(jié)束后，各媒體持續(xù)報(bào)道活動(dòng)成果與影響，及時(shí)對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行拆條呈現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)素材被各級(jí)媒體多次加工反復(fù)采用，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成多波次傳播，在內(nèi)宣、外宣平臺(tái)“出圈”“破圈”。
截至2025年2月1日，全網(wǎng)關(guān)于“‘一路歡歌一路情’中老鐵路春節(jié)文化主題活動(dòng)”的信息超4100條、5.4億次點(diǎn)擊，成為現(xiàn)象級(jí)傳播產(chǎn)品。
國(guó)內(nèi)媒體聚焦關(guān)注。新華社播發(fā)“全媒頭條”、《新華每日電訊》刊發(fā)通訊；總臺(tái)央視《東方時(shí)空》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》等重要新聞欄目，CGTN多平臺(tái)播發(fā)報(bào)道；《光明日?qǐng)?bào)》《工人日?qǐng)?bào)》《人民畫(huà)報(bào)》等權(quán)威報(bào)刊發(fā)布活動(dòng)報(bào)道，剖析活動(dòng)的文化價(jià)值與國(guó)際意義，從文化交流、民心相通、區(qū)域合作等多維度解讀。
人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、求是網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等主流網(wǎng)絡(luò)媒體，運(yùn)用直播、短視頻、圖文專(zhuān)題等多元形式，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全方位、多層次的傳播。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)總平臺(tái)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題頁(yè)面，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中呈現(xiàn)。新浪微博#中老鐵路上的跨國(guó)春晚#、#一路歡歌一路情# 等10余個(gè)話(huà)題熱度突破115萬(wàn)次，抖音平臺(tái)累計(jì)播放量82萬(wàn)次，快手平臺(tái)播放量超1448萬(wàn)次成為熱點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)媒體聚焦“出圈”，海外傳播成功“破圈”。活動(dòng)直播吸引了全球觀(guān)眾觀(guān)看，覆蓋多個(gè)國(guó)家，新華社對(duì)外傳播矩陣多語(yǔ)種賬號(hào)進(jìn)行直播，總瀏覽量超過(guò)200萬(wàn)；總臺(tái)CGTN海外賬號(hào)發(fā)布視頻，各國(guó)網(wǎng)友積極互動(dòng)；云南國(guó)傳中心中、英、老、泰多語(yǔ)種發(fā)布信息，累計(jì)瀏覽量達(dá)252萬(wàn)次。老撾《人民報(bào)》、泰國(guó)MCOT公共有限公司、馬來(lái)西亞星報(bào)、越南論壇、菲律賓菲龍網(wǎng)、澳洲新聞網(wǎng)等境外媒體紛紛報(bào)道活動(dòng)盛況，認(rèn)同活動(dòng)對(duì)增進(jìn)區(qū)域友好交流的推動(dòng)作用。德國(guó)、泰國(guó)、老撾等外籍博主參與活動(dòng)分享故事，通過(guò)社交媒體二次傳播覆蓋超50萬(wàn)人。老撾明星網(wǎng)紅Bee、Khamkeo等在Facebook、Twitter平臺(tái)持續(xù)發(fā)布活動(dòng)情況。
海外網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)反響積極，稱(chēng)贊中老鐵路成為造福沿線(xiàn)的幸福路、發(fā)展路、友誼路；贊嘆只有在平穩(wěn)運(yùn)行的列車(chē)上才能上演如此優(yōu)雅復(fù)雜的舞蹈，中國(guó)高鐵堪稱(chēng)完美；希望鐵路延伸下去，使游客更便捷地在瀾湄區(qū)域旅游。
流量塑造形象，匯聚人心。中老鐵路“跨國(guó)春晚”，精準(zhǔn)設(shè)置在地化話(huà)語(yǔ)表達(dá)方式，挖掘、創(chuàng)造兩國(guó)民眾共情共鳴點(diǎn)，中老兩國(guó)藝術(shù)家同臺(tái)獻(xiàn)藝，在特定場(chǎng)所中創(chuàng)造了獨(dú)特的沉浸式文化體驗(yàn)和傳播價(jià)值，全球觀(guān)眾通過(guò)直播充分感受到中國(guó)春節(jié)文化的濃厚氛圍，海外觀(guān)眾參與線(xiàn)上互動(dòng)，表達(dá)對(duì)中華文化的喜愛(ài)和對(duì)中國(guó)發(fā)展的贊嘆。
活動(dòng)以鮮活精彩的跨國(guó)演出展示可敬可親可愛(ài)之中國(guó)，以真實(shí)故事打動(dòng)受眾，以?xún)?yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容帶動(dòng)海內(nèi)外流量，有力促進(jìn)中老兩國(guó)民心相通、文化交流互鑒，提升了中華文化的國(guó)際親和力、好感度。
來(lái)源：“傳媒茶話(huà)會(huì)”微信公眾號(hào)
云南日?qǐng)?bào)-云新聞編輯：蔡飛
