原標(biāo)題：跑完一場(chǎng)馬，愛(ài)上一座城！普洱思茅以“普馬”為媒推動(dòng)文體旅融合發(fā)展
1月12日上午8時(shí)，2025象山國(guó)際普洱思茅馬拉松鳴槍開(kāi)跑。來(lái)自國(guó)內(nèi)外的2萬(wàn)余名參賽選手從普洱大劇院正式開(kāi)跑，現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸。2025年象山國(guó)際普洱思茅馬拉松參賽人數(shù)較2024年大幅增加，其中迷你跑10195人、半程馬拉松8111人、馬拉松2443人，參賽隊(duì)伍沿著濱河路前進(jìn)，經(jīng)過(guò)石龍路“愛(ài)的主題街區(qū)”等城市地標(biāo)，充分展現(xiàn)了普洱“千年茶韻·一城咖香”的城市特點(diǎn)，沿途加油吶喊聲此起彼伏。普洱馬是一場(chǎng)體育盛會(huì)，釋放了普洱活力、激發(fā)了普洱熱情，普洱馬更是一個(gè)媒介，充分發(fā)揮普洱的山水風(fēng)光和人文歷史優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文體旅融合發(fā)展。
馬拉松，不僅是一項(xiàng)兼具專(zhuān)業(yè)度和大眾屬性的體育賽事，更是城市發(fā)展成果推介、城市IP展示的絕佳平臺(tái)。馬拉松賽事的路線(xiàn)往往會(huì)把當(dāng)?shù)刈钣忻木包c(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，對(duì)跑者而言，參加一場(chǎng)馬拉松，何嘗不是另一種意義上的“Citywalk”？
2025象山國(guó)際普洱思茅馬拉松聚焦“重走茶馬古道”旅游文化主題，堅(jiān)持“馬拉松賽事+茶馬古道+民族文化+茶咖產(chǎn)業(yè)”體旅融合主線(xiàn)，突出賽事賦能產(chǎn)業(yè)，通過(guò)深化“體育+”發(fā)展模式，深度挖掘城市精神、歷史底蘊(yùn)、民族文化、資源優(yōu)勢(shì)，以“消費(fèi)空間”“消費(fèi)時(shí)間”“消費(fèi)人流”重點(diǎn)策劃，全力打造賽事引爆點(diǎn)，加快提升城市旅游資源，構(gòu)建新的消費(fèi)場(chǎng)景，培育壯大各類(lèi)市場(chǎng)主體，帶動(dòng)城市消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)文體旅融合發(fā)展。
“2024年以來(lái)，我們思茅區(qū)文體旅融合成果豐碩。七彩云南格蘭芬多自行車(chē)賽、云南省第八屆健美操啦啦操總決賽、普洱思茅馬拉松等賽事的成功舉辦，讓國(guó)內(nèi)外游客感受到普洱思茅這片土地的獨(dú)特魅力，‘跟著賽事去旅行’逐漸成為潮流。”思茅區(qū)教育體育局副局長(zhǎng)饒福偉表示，未來(lái)，思茅區(qū)還將持續(xù)推進(jìn)“賽事文旅”體育品牌打造，孵化更多的精品賽事，促進(jìn)文體旅融合發(fā)展，助力“跟著賽事去旅行”的賽事旅游經(jīng)濟(jì)，提升城市影響力。（圖5）
“2024年，思茅區(qū)共接待游客2297.27萬(wàn)人次（其中：海外旅游者13781人次，國(guó)內(nèi)旅游者2295.89萬(wàn)人次），同比增長(zhǎng)10.05%；旅游花費(fèi)265.59億元，同比增長(zhǎng)8.5%。”據(jù)思茅區(qū)文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)余朝慶介紹，在馬拉松賽事的帶動(dòng)下，普洱思茅的酒店、餐飲及零售等行業(yè)的銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。賽前，賽道周邊重點(diǎn)推介的119家民宿、酒店的入住率持續(xù)上升。其中，普洱大劇院周邊的景岸逸林、大隱普洱、藍(lán)眉山等10家精品酒店入住率為100%。
普洱思茅馬拉松，是基于城市旅游資源、人文資源舉辦的馬拉松賽事，通過(guò)這個(gè)窗口，充分展示了普洱，宣傳了普洱。與此同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了體育賽事與文化旅游的相互推動(dòng)，將品牌賽事的流量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的增量。
賽場(chǎng)上，選手們用腳步丈量著普洱這座有溫度的城市，也在用奔跑的熱情為普洱思茅的景觀賽道添上最斑斕的色彩。作為凸顯這座城市文體旅跨界融合的年初盛事，普洱思茅馬拉松讓參賽者“跑完一場(chǎng)馬，愛(ài)上一座城”。
來(lái)自重慶的跑者張治豪興奮地說(shuō)：“普洱思茅馬拉松的賽道太美了，賽道沿線(xiàn)就有很多普洱的標(biāo)志性景點(diǎn)，跑完全程基本上也都看了一遍，整整42公里滿(mǎn)眼皆風(fēng)景，全程是溫情，賽前賽后還要仔細(xì)逛逛普洱，欣賞普洱的美景，品嘗普洱的美食。”
“特別慶幸，我提交的標(biāo)語(yǔ)：新年跑‘普馬’，燃動(dòng)一整年！印在了本屆賽道4km里程指示牌上。希望這條標(biāo)語(yǔ)能夠帶給每一位經(jīng)過(guò)的選手以鼓舞，點(diǎn)燃每一位選手的激情與斗志，在新的一年里，以更加飽滿(mǎn)的熱情和堅(jiān)定的信念，迎接每一個(gè)挑戰(zhàn)，創(chuàng)造屬于自己的輝煌。”在江蘇省蘇州市上大學(xué)的田棋予一放寒假回來(lái)，就趕上了“家門(mén)口”的馬拉松賽事，心中充滿(mǎn)了激動(dòng)與自豪。
今年“普馬”賽道的氛圍營(yíng)造也獨(dú)具匠心，增設(shè)了更多的氛圍站點(diǎn)。彝族過(guò)山號(hào)表演、民族啦啦操、民族歌舞秀、彝族打跳等多元類(lèi)型表演在賽道上依次上演，選手們?cè)诒寂苓^(guò)程中不僅能聽(tīng)到為自己加油的民族表演，還能沉浸式體驗(yàn)普洱多元的民族文化。來(lái)自英國(guó)的跑者拉夫形容說(shuō)，“整個(gè)賽道的比賽氛圍非常濃烈，沿途加油助威聲此起彼伏。在這里，跑者不是孤軍奮戰(zhàn)，而是被溫暖的關(guān)懷所包圍。”
正是有普洱人民團(tuán)結(jié)一心、眾志成城的熱情參與，普洱思茅馬拉松才能在一眾馬拉松賽事中脫穎而出，成為跑者之間口口相傳的“最熱情的馬拉松”。正如來(lái)自吉林的跑者張倩在分享的時(shí)候說(shuō)：“評(píng)價(jià)一場(chǎng)馬拉松賽事是否熱情，不光要看賽道兩邊的氛圍，還要從賽事整個(gè)組織服務(wù)，以及辦賽城市的方方面面來(lái)看。這幾天去飯店吃飯、坐出租車(chē)和當(dāng)?shù)厝私涣鳎寄苌羁谈惺艿矫總€(gè)人的熱情，這一切讓我們感受到，普洱上上下下，都在為這場(chǎng)馬拉松而努力、而自豪，每個(gè)人都在熱情地向我們表達(dá)‘普洱歡迎您’！”
對(duì)城市而言，馬拉松的賽道，也是文化賽道、經(jīng)濟(jì)賽道。通過(guò)賽事推動(dòng)旅游等“馬拉松經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，提升城市知名度，獲得賽事的社會(huì)溢出效應(yīng)，也是城市主辦馬拉松賽事的重要驅(qū)動(dòng)力之一。馬拉松賽事辦得好，就是城市發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需的新賽道。“普馬”也再次向世界展現(xiàn)了普洱的城市魅力和精細(xì)化管理能力。
“當(dāng)好東道主，笑迎天下客。”對(duì)于每個(gè)普洱市民來(lái)說(shuō)，普洱馬拉松既是一個(gè)展示城市文明程度的窗口，也是一場(chǎng)有朋自遠(yuǎn)方來(lái)的社交盛宴。這場(chǎng)最熱情的馬拉松成功舉辦的背后，離不開(kāi)這座城市每一個(gè)人的無(wú)私奉獻(xiàn)。而普洱馬拉松的成功舉辦，也極大激發(fā)了普洱市民的自豪感、榮譽(yù)感和歸屬感。相信，馬拉松精神，也會(huì)進(jìn)一步融入普洱人民的血脈，更加堅(jiān)定建設(shè)新時(shí)代美麗普洱的信心和決心。
思茅區(qū)融媒體中心：徐曉芳
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圖片來(lái)源于普洱思茅馬拉松圖片直播
責(zé)編：張耀龍
審核：黃芳（胡梅君）
