12月12日，在玉溪市文體旅融合發(fā)展工作推進(jìn)會(huì)上，成立了玉溪市文體旅融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。聯(lián)盟將各類經(jīng)營主體、資源鏈接起來，以向游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為目標(biāo)，信息互通、市場共拓、優(yōu)勢互補(bǔ)、抱團(tuán)發(fā)展，釋放聯(lián)盟“一呼百應(yīng)”的倍增效應(yīng)，全面激活文體旅融合發(fā)展的“一池春水”，助力玉溪高質(zhì)量發(fā)展。
“三元”融合 順勢而為
“因?yàn)橐粓鲑愂拢几坝裣?rdquo;。今年，隨著云南玉昆足球俱樂部征戰(zhàn)中甲聯(lián)賽，點(diǎn)燃眾多球迷、游客的熱情，玉溪成為中甲聯(lián)賽金牌球市之一。全年玉昆16個(gè)主場賽事共吸引觀眾30.2萬人，拉動(dòng)體育及餐飲、交通、住宿、旅游等相關(guān)行業(yè)消費(fèi)約4.27億元。
玉溪市從中找到了推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的自身獨(dú)特性：文體旅融合發(fā)展。世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)年均增速在15%左右，是增長最快的細(xì)分市場，中國體育旅游市場增速接近40%，體育產(chǎn)業(yè)的牽引帶動(dòng)作用越來越大。發(fā)端于體育賽事、引爆點(diǎn)在體育賽事，由此孕育出的賽事經(jīng)濟(jì)一頭連著文化、一頭連著旅游，在融合中發(fā)揮連文、帶旅、促消費(fèi)的紐帶作用。
黨的二十屆三中全會(huì)提出“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”。今年9月召開的全省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)提出了做精做優(yōu)做強(qiáng)“八大業(yè)態(tài)”、加快旅游強(qiáng)省建設(shè)的工作要求。玉溪市立足自身資源條件，順勢而為，確立了文體旅融合發(fā)展思路，以文塑旅、以旅彰文、以體促旅。
今年8月，玉溪市提出以深化改革推動(dòng)文體旅融合發(fā)展。建立全市文體旅融合發(fā)展聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，研究起草了《玉溪市文體旅融合高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2024—2025年）》，細(xì)化完善了宣傳氛圍營造、活動(dòng)服務(wù)保障、交流反饋聯(lián)動(dòng)、文體旅融合發(fā)展以及重要信息、重大活動(dòng)聯(lián)系協(xié)調(diào)等6項(xiàng)工作機(jī)制。
玉溪市委、市政府不是將文體旅融合視作簡單的產(chǎn)業(yè)疊加，而是通過資源的整合、產(chǎn)品的創(chuàng)新以及市場的共享，構(gòu)建一個(gè)全新的、充滿活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，在文旅活動(dòng)中融入運(yùn)動(dòng)元素，在賽事活動(dòng)中植入文化元素。截至11月底，玉溪市組織了中甲聯(lián)賽、香港明星足球隊(duì)友誼賽、玉馬、澄馬、職工足球聯(lián)賽、張信哲演唱會(huì)、云南民歌大家唱玉溪專場等300多項(xiàng)活動(dòng)，有效拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)、投資約10億元，新增限上住宿單位10家、文旅新業(yè)態(tài)企業(yè)19家、民宿11家。
從旅游到文旅，再到文體旅“三元”融合，玉溪市正逐步走出一條具有玉溪辨識(shí)度的旅游高質(zhì)量發(fā)展路子。
創(chuàng)新發(fā)展 初現(xiàn)成效
“沒有需求的供給是低效甚至無效的。”玉溪市委主要負(fù)責(zé)人表示，要通過對游客進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，深入分析市場變化及游客需求變化，不斷完善旅游產(chǎn)品供給。
通過分析市場需求，玉溪市以需求為導(dǎo)向完善產(chǎn)品體系。面向年輕客群，推出咖啡民宿、精品酒店、露營基地、美食體驗(yàn)等，完善休閑度假產(chǎn)品體系，打造“休閑玉溪 純凈之地”品牌；面向中青年及家庭出游，推出帆船、戶外騎行、親子度假、徒步探險(xiǎn)、馬拉松、博物館研學(xué)游等，加快建設(shè)健康生活產(chǎn)品體系，打造“康旅玉溪 療愈之地”品牌；面向銀發(fā)客群、工會(huì)療養(yǎng)群體、都市亞健康人群等，挖掘溫泉、森林、生態(tài)和自然風(fēng)光等資源優(yōu)勢，推出避寒、避暑、鄉(xiāng)村及康養(yǎng)旅居型產(chǎn)品，打造“溫潤玉溪 旅居福地”品牌。
文體旅融合發(fā)展催生了新業(yè)態(tài)和消費(fèi)增長點(diǎn)。今年國慶假期，玉溪市舉辦了14場體育賽事，拉動(dòng)體育及相關(guān)行業(yè)消費(fèi)2.2億元，游客量超過了全市人口總數(shù)，這在玉溪尚屬首次。1至11月，玉溪市接待國內(nèi)游客4832.78萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)537.96億元，同比分別增長14.13%、13.07%；拉動(dòng)住宿、餐飲消費(fèi)較快增長，增速排名分別為全省第四位、第六位。旅游消費(fèi)的增長，還帶動(dòng)了就業(yè)崗位增加、群眾增收。
文體旅融合發(fā)展培引經(jīng)營主體。通過持續(xù)擴(kuò)增量、提質(zhì)量，推出“金旅貸”等政策措施支持經(jīng)營主體發(fā)展，玉溪市培育了優(yōu)優(yōu)迪斯、大滿貫體育等一批本土企業(yè)，引入北京華體、艾住康旅等外來企業(yè)，全市文體旅經(jīng)營主體增加到2.3萬戶。
文體旅發(fā)展激發(fā)城市活力。玉馬、澄馬、“村BA”等大眾化體育賽事，以及新增的城市健康跑道、滑板公園，新建的玉溪窯址博物館、玉溪市非遺館、峨山彝族自治縣博物館等一批免費(fèi)開放的文化場館，點(diǎn)燃了群眾對運(yùn)動(dòng)、對文化、對生活的激情和熱情，文體旅融合逐步成為展現(xiàn)玉溪城市活力的鮮明標(biāo)簽。
聚合力量 釋放動(dòng)能
經(jīng)營主體是引領(lǐng)文體旅融合發(fā)展的關(guān)鍵力量。文體旅融合發(fā)展中，涉及各類經(jīng)營主體，其中包括文化產(chǎn)業(yè)、賽事運(yùn)營、餐飲、酒店、旅行社等。為解決文體旅融合發(fā)展中各類經(jīng)營主體信息不對稱、需求不能得到快速匹配的問題，玉溪市文體旅融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生。
這是由玉溪市各類文體旅相關(guān)企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體組成的聯(lián)合體，是推動(dòng)全市文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的綜合性服務(wù)型社會(huì)合作組織。通過聚合文化、體育、旅游等方面要素企業(yè)的資源和力量，圍繞品牌化打造、立體化宣傳、精準(zhǔn)化營銷、數(shù)字化賦能4條發(fā)展路徑，建設(shè)協(xié)調(diào)服務(wù)共商平臺(tái)、信息交流共通平臺(tái)、招商引智共推平臺(tái)、產(chǎn)品業(yè)態(tài)共建平臺(tái)、推廣營銷共拓平臺(tái)以及數(shù)字服務(wù)共享平臺(tái)6個(gè)服務(wù)平臺(tái)。
聯(lián)盟在經(jīng)營主體與政府部門、聯(lián)席會(huì)議機(jī)制之間搭起一座橋梁，將全面收集經(jīng)營主體的所思所求、難點(diǎn)堵點(diǎn)并及時(shí)反饋，由聯(lián)席會(huì)議、政府部門作出回應(yīng)、加以解決，最終形成一個(gè)合力推動(dòng)文體旅融合發(fā)展的閉環(huán)。同時(shí)，以體制機(jī)制上的改革創(chuàng)新，讓文體旅融合發(fā)展的通道越來越順暢，形成支撐玉溪高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。（記者 楊茜）
