原標(biāo)題：云南縣域“避寒游”升溫 即時(shí)零售訂單翻倍增長(zhǎng)
“巧家這里好暖和，冬天的衣服根本用不上。房車(chē)營(yíng)地面積不僅大，充電樁、公廁、淋浴、洗碗、洗衣晾衣等設(shè)施一應(yīng)俱全！”“開(kāi)房車(chē)到云南過(guò)冬”的王女士感嘆道，她所在的營(yíng)地上已經(jīng)停著上百輛房車(chē)，百位“車(chē)友”在這里彈琴、唱歌、聚餐……今年以來(lái)，云南縣域“避寒游”持續(xù)升溫。“有一種叫云南的生活”吸引著全國(guó)各地的房車(chē)游客。
位于金沙江右岸、冬季氣候溫暖的巧家縣，被網(wǎng)友稱(chēng)為云南“小三亞”。今年以來(lái)，這個(gè)地處滇東北的小縣城，憑借其溫暖宜人的氣候條件、豐富多姿的自然風(fēng)光和舒適便捷的房車(chē)營(yíng)地，登上全國(guó)自駕旅行圈的“熱搜”，成為房車(chē)游客們競(jìng)相追逐的熱門(mén)目的地，目前已經(jīng)吸引了上千輛房車(chē)駐扎在此旅居過(guò)冬，迎接新春。
為了滿(mǎn)足游客們的多樣需求，當(dāng)?shù)卣粌H配備了完善的水電設(shè)施、干凈整潔的衛(wèi)生間和淋浴間，還提供了義診、文藝演出、體育賽事等各類(lèi)服務(wù)和活動(dòng)，進(jìn)一步提升了房車(chē)游客的旅游體驗(yàn)。
隨著云南省持續(xù)加快打造“旅居云南”新品牌，為“有一種叫云南的生活”注入新的內(nèi)涵。今年1—10月，云南全省旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)量質(zhì)齊升，赴滇旅居人數(shù)同比增長(zhǎng)10.7%。“旅居云南”彰顯出蓬勃的發(fā)展活力。
入冬以來(lái)，像巧家縣一樣，南下“避寒游”的熱度拉動(dòng)了云南多個(gè)縣城的文旅消費(fèi)升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從11月開(kāi)始，嵩明縣 、石屏縣 、瑞麗市等多個(gè)熱門(mén)縣城旅游類(lèi)訂單量同比分別上漲578.6% 、327.8% 、117.7%。
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的下沉，縣域基礎(chǔ)商業(yè)設(shè)施、商家線上經(jīng)營(yíng)能力同步升級(jí)，在即時(shí)零售、線上團(tuán)購(gòu)等新業(yè)態(tài)的推動(dòng)下，各類(lèi)消費(fèi)新場(chǎng)景接連涌現(xiàn)。隨著大批避寒游客的涌入，商家的各類(lèi)訂單量也明顯增長(zhǎng)。下沉市場(chǎng)消費(fèi)活力逐漸顯現(xiàn)，縣域商業(yè)服務(wù)體系正在形成“新基石”。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，昭通市當(dāng)?shù)亍胺寇?chē)營(yíng)地”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超10倍；巧家縣生活服務(wù)、餐飲類(lèi)即時(shí)零售訂單量增速均近100%。近一周以來(lái)，巧家縣躍升成為昭通市線上交易額增速排名第一的縣城。記者關(guān)注到，在美團(tuán)上定位到巧家縣人民政府房車(chē)營(yíng)地，名創(chuàng)優(yōu)品、華為授權(quán)體驗(yàn)店、森馬等多個(gè)連鎖品牌均能送貨到“車(chē)”。名創(chuàng)優(yōu)品美團(tuán)門(mén)店中，一次性洗臉巾、旅行裝內(nèi)衣內(nèi)褲、濕廁紙、衣架等出行生活類(lèi)產(chǎn)品月售均過(guò)百。
除生活用品、電子產(chǎn)品等零售類(lèi)商戶(hù)外，縣域下沉市場(chǎng)的特色美食商戶(hù)也因線上場(chǎng)景的及時(shí)拓展和經(jīng)營(yíng)模式的快速更新承接住了“避寒游”的流量。
“這幾個(gè)月我們把優(yōu)惠力度做大，外賣(mài)銷(xiāo)量上漲了。附近有個(gè)房車(chē)營(yíng)地，最近那邊的游客會(huì)在外賣(mài)上點(diǎn)我家的米線當(dāng)宵夜。”位于栗喉蜂虎房車(chē)營(yíng)地附近的“私房羊肉米線”商戶(hù)楊先生表示，最近店里外賣(mài)訂單增多，每天最少也有30單。從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，該店近期外賣(mài)訂單量超過(guò)1000單，成為巧家縣米線外賣(mài)人氣榜第二。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，文旅下沉與消費(fèi)需求的“雙向奔赴”，讓縣域與鄉(xiāng)村結(jié)出文旅“新果實(shí)”。“小而美”的縣域目的地，不僅為游客提供了遠(yuǎn)離都市喧囂、盡享田園風(fēng)光的休閑體驗(yàn)，還通過(guò)挖掘地方特色文化，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于深度文化體驗(yàn)的需求。而縣域游要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅，則需要通過(guò)多元化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、便利的服務(wù)場(chǎng)景，切切實(shí)實(shí)留住游客，暢通本地文旅+消費(fèi)循環(huán)，沉淀異地流量、活躍本地經(jīng)濟(jì)。
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編輯：龔怡丹
審核：謝祥睿（胡曉蓉）
