原標(biāo)題：記者節(jié)特別報(bào)道丨工作室里的融合之道
近日在湖南長(zhǎng)沙舉行的2024中國(guó)新媒體大會(huì)啟動(dòng)了“我的工作室”優(yōu)秀案例征集展示活動(dòng)，云南省媒體融合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室旗下云新聞客戶端·精品制作融媒工作室、云跡青年融媒工作室、小細(xì)節(jié)工作室、Explain國(guó)際傳播工作室及玉溪日?qǐng)?bào)社融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)5個(gè)團(tuán)隊(duì)入選。
今天是第25個(gè)記者節(jié)，我們一起聚焦這些工作室背后的編輯、記者。他們充分發(fā)揮個(gè)性，彰顯特質(zhì)，從深度報(bào)道到國(guó)際傳播，從重大主題宣傳到挖掘地方文化瑰寶，他們用鏡頭和筆觸記錄著，奔跑在熱愛(ài)的新聞道路上。
云新聞客戶端·精品制作融媒工作室
讓正能量激蕩大流量
云南日?qǐng)?bào)記者 張海燕 黃佳倫
自2022年以來(lái)，由我省牽頭聯(lián)動(dòng)遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古、新疆、西藏、廣西共8個(gè)省（區(qū)）省級(jí)主流媒體平臺(tái)共同完成的《我在邊疆望北京》全網(wǎng)重大傳播品牌，已持續(xù)推出3季。該系列產(chǎn)品由云新聞客戶端策劃統(tǒng)籌，精品制作融媒工作室為執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，是具有邊疆特色、產(chǎn)生強(qiáng)大傳播影響力的網(wǎng)上聯(lián)動(dòng)傳播品牌，獲評(píng)2022年度“全國(guó)網(wǎng)上宣傳精品項(xiàng)目”，入選中國(guó)記協(xié)“黨的二十大報(bào)道融創(chuàng)精品優(yōu)秀案例”。
這只是云新聞客戶端·精品制作融媒工作室的產(chǎn)品之一。該工作室是以云新聞客戶端青年骨干編輯為核心成員，抽調(diào)策劃、記者、編輯、視頻、美編等組建的一支融媒工作隊(duì)伍。成立兩年來(lái)，工作室始終堅(jiān)守主流價(jià)值理念，探索創(chuàng)新發(fā)展路徑，源源不斷策劃生產(chǎn)融媒體精品力作，引領(lǐng)正能量網(wǎng)絡(luò)精品激蕩大流量。
云新聞客戶端·精品制作融媒工作室緊緊圍繞推動(dòng)新媒體內(nèi)容建設(shè)、提升立體傳播力、打造核心影響力開(kāi)展工作，推出了一大批傳播力、影響力較強(qiáng)的新媒體精品力作。
好的融媒體產(chǎn)品形式各不相同，但共同點(diǎn)是能夠直擊人心、引發(fā)共鳴，這是云新聞客戶端·精品制作融媒工作室的核心競(jìng)爭(zhēng)力。工作室始終堅(jiān)持策劃先行，深入挖掘各類題材，力求在內(nèi)容和呈現(xiàn)形式上做到主題鮮明、角度獨(dú)特、表達(dá)新穎、制作精良，策劃制作推出了一批包括專題、H5、短視頻、直播、手繪、視覺(jué)設(shè)計(jì)等在內(nèi)的融媒體爆款產(chǎn)品。同時(shí)，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)、新應(yīng)用的研究和應(yīng)用，積極引入先進(jìn)的技術(shù)手段和生產(chǎn)工具，探索大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)在融媒體產(chǎn)品上的實(shí)際應(yīng)用。嘗試新的傳播方式和渠道，讓產(chǎn)品能夠更好地觸達(dá)受眾。
2023年8月，由云新聞客戶端·精品制作融媒工作室策劃并作詞，跨界聯(lián)動(dòng)云南本土歌手推出的原創(chuàng)歌曲《有一種叫云南的生活》以及同名MV自發(fā)布至今，在各社交媒體平臺(tái)收聽(tīng)數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)次，成為刷屏破圈的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
想要觸達(dá)并影響廣泛受眾，就必須全身心投入，尋找真正能夠引起共鳴的選題；想要呈現(xiàn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，就必須秉持精品意識(shí)，無(wú)論是從內(nèi)容的策劃到形式的創(chuàng)新，還是從效果的呈現(xiàn)到情感的傳遞，都需要盡全力追求極致的表達(dá)。精品制作融媒工作室堅(jiān)持這樣的理念，一直實(shí)踐著……
云跡青年融媒工作室
客觀呈現(xiàn)熱點(diǎn)背后
云南日?qǐng)?bào)記者 吳沛釗 賀凱
一個(gè)在豬肉攤前跳舞的女孩火了。女孩來(lái)自文山壯族苗族自治州硯山縣那奪村，名為鄔剛云。
為一探究竟，剛成立不久的云跡青年融媒工作室來(lái)到了那奪村，挖掘出了背后的故事。就這樣，工作室首稿《阿美起舞 彩云出山》刊出，講述了來(lái)自北京的張萍、關(guān)於夫婦通過(guò)教授舞蹈幫助女孩走出大山的故事。該報(bào)道入選2022年云南網(wǎng)絡(luò)正能量精品作品。
這也是云跡青年融媒工作室以深度故事開(kāi)展人物報(bào)道的首次探索。工作室積極關(guān)注熱點(diǎn)，真情講述故事，致力于通過(guò)深度報(bào)道深入挖掘云嶺大地的民生百態(tài)，為當(dāng)下主流媒體講述多元故事提供了新的視角。
云跡青年融媒工作室由5位來(lái)自云南日?qǐng)?bào)不同部門的“90后”成員組成。立足各自所在部門優(yōu)勢(shì)，工作室補(bǔ)充完善了溝通機(jī)制，為媒體融合提供有益借鑒。同時(shí)，聯(lián)合云南大學(xué)、云南師范大學(xué)的學(xué)生組成選題小組，利用課余時(shí)間進(jìn)行采訪創(chuàng)作；明確寫作、審校、發(fā)布、宣推流程，在云新聞、云南網(wǎng)、開(kāi)屏新聞及微信公眾號(hào)建立起專欄，實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化的全媒體推送矩陣。
截至目前，云跡青年融媒工作室發(fā)布深度報(bào)道作品30篇。作品《一支邊境足球隊(duì)的20年》被人民日?qǐng)?bào)客戶端等媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)后，刷新了人們對(duì)農(nóng)村體育的認(rèn)知，形成關(guān)注云南邊疆體育的話題。《追光！盲人按摩店的吉他男孩》講述的陽(yáng)光盲人男孩故事，被中國(guó)盲人數(shù)字圖書館永久收錄。《街頭攝影：陌生人，你是否可以為我停留？》講述手持相機(jī)的少年，既拍攝俊男靚女，也記錄環(huán)衛(wèi)工人、美團(tuán)小哥，向大眾解讀新職業(yè)。“四川崇州惡犬傷人”事件后，工作室采訪了多家民間流浪動(dòng)物救助機(jī)構(gòu)以及昆明市犬只留檢所，完成多篇深度報(bào)道。
云跡青年融媒工作室還積極探索媒體融合路徑，在報(bào)道方面也展現(xiàn)出多元性。在完成《我在云南 凝望群星》稿件后，通過(guò)《云南日?qǐng)?bào)》、云南日?qǐng)?bào)-云新聞客戶端、云南網(wǎng)微信公眾號(hào)以星空美圖推送實(shí)現(xiàn)多元傳播。在國(guó)際孤獨(dú)癥日聯(lián)動(dòng)多方和3位百萬(wàn)粉絲博主開(kāi)展“關(guān)愛(ài)星星的孩子”大型公益計(jì)劃。
2023年，云跡青年融媒工作室5篇稿件榮獲云南網(wǎng)絡(luò)正能量精品，云新聞“云跡青年”專欄獲評(píng)網(wǎng)絡(luò)正能量專欄。2024年，工作室兩篇作品分獲云南新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)。
熱愛(ài)，是走過(guò)漫漫征途的密鑰；永恒的熱愛(ài)，能撐起更廣闊的舞臺(tái)。那個(gè)曾在豬肉攤前起舞的鄔剛云，已憑借藝考踏入高等學(xué)府繼續(xù)深造，云跡青年融媒工作室的成員們也在茁壯成長(zhǎng)，努力講述那些深刻動(dòng)人的云南故事。
小細(xì)節(jié)工作室
微視角里的大命題
云南日?qǐng)?bào)記者 李熙臨
2021年9月1日，一支名為《云南抗疫有多難》的短視頻橫空出世。該視頻實(shí)事求是回應(yīng)了當(dāng)時(shí)網(wǎng)上關(guān)于瑞麗疫情反復(fù)的質(zhì)疑，澄清了甚囂塵上的謬誤和謠言，在8小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊量達(dá)10萬(wàn)余次、轉(zhuǎn)發(fā)量超3萬(wàn)次、播放量超千萬(wàn)次。
這是小細(xì)節(jié)工作室的第一個(gè)作品。
小細(xì)節(jié)工作室成員大多是云南網(wǎng)的“90后”“95后”。之所以取“小細(xì)節(jié)”這個(gè)名字，是因?yàn)橹鲃?chuàng)人員希望工作室所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品一定要“細(xì)”——文本要細(xì)、鏡頭要細(xì)、數(shù)據(jù)要細(xì)，從而更具說(shuō)服力、感染力和話題性。
小細(xì)節(jié)工作室每一個(gè)作品都有鮮明且統(tǒng)一的特色。從產(chǎn)品類型上看，以融媒體產(chǎn)品為主，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)傳播；從內(nèi)容來(lái)看，一定要挖掘出大主題中的小切口，表達(dá)方式注重細(xì)節(jié)、扣人心弦。久而久之，工作室逐漸形成了“小細(xì)節(jié)”特質(zhì)，并創(chuàng)作出了一系列形式新穎、質(zhì)量較高、傳播效果好的作品。這些作品全都圍繞重大主題宣傳報(bào)道制作，實(shí)現(xiàn)了敘事語(yǔ)態(tài)年輕化、表現(xiàn)手法網(wǎng)感足、傳播效能最大化的創(chuàng)新。
中老鐵路通車運(yùn)營(yíng)一周年之際，小細(xì)節(jié)工作室推出短視頻《中老鐵路的聲音》，以聲音為線索，串聯(lián)起這一條“鋼鐵絲路”的建設(shè)歷程與運(yùn)營(yíng)成績(jī)。該作品被中宣部表彰為2023年基層理論宣講優(yōu)秀微視頻。
黨的二十大召開(kāi)之際，小細(xì)節(jié)工作室推出短視頻《我們都是答卷人》，講述了“燃燈校長(zhǎng)”張桂梅、“老縣長(zhǎng)”高德榮等平凡又不平凡的奮斗者故事，展現(xiàn)了作為“答卷人”的4700多萬(wàn)云南各族人民，牢記囑托，把習(xí)近平總書記交辦的事情辦好的新成果。該作品入選中國(guó)記協(xié)“黨的二十大報(bào)道融創(chuàng)精品”，在黨的二十大新聞中心滾動(dòng)播出。
新中國(guó)成立75周年之際，小細(xì)節(jié)工作室與中央廣播電視總臺(tái)合作，推出《家鄉(xiāng)的打開(kāi)方式》《國(guó)貨之光》2個(gè)短視頻，在《共和國(guó)巡禮·云南篇》節(jié)目中播出，廣受好評(píng)。
做好新聞宣傳報(bào)道的同時(shí)，小細(xì)節(jié)工作室注重成果總結(jié)、深化理論研究，團(tuán)隊(duì)編著出版《從“張口就問(wèn)”到“信手拈來(lái)”——如何用網(wǎng)絡(luò)新聞短視頻做好主題宣傳報(bào)道》。通過(guò)在實(shí)戰(zhàn)中學(xué)習(xí)、在學(xué)習(xí)中實(shí)戰(zhàn)，團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了一個(gè)充滿活力與效率的團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)機(jī)制，經(jīng)驗(yàn)豐富的成員通過(guò)“傳幫帶”的方式，引導(dǎo)年輕成員掌握核心技能、獲得快速成長(zhǎng)。未來(lái)，小細(xì)節(jié)工作室將持續(xù)致力于重塑重大主題報(bào)道的范式和語(yǔ)態(tài)，將宏大敘事進(jìn)行拆解，以小切口撬動(dòng)大命題、以小細(xì)節(jié)呈現(xiàn)大文章，利用視頻語(yǔ)言講好云南故事，助力正能量和大流量“雙向奔赴”。
Explain國(guó)際傳播工作室
搭好對(duì)外交流之橋
云南日?qǐng)?bào)記者 郭瑤
昆明市篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的一個(gè)清晨，乳扇在陽(yáng)光的照耀下泛著微黃的光澤，豌豆粉被切成塊狀，不遠(yuǎn)處的牛干巴攤位上，牛肉散發(fā)著多種香料混合的誘人香氣。
這里的一切對(duì)于英語(yǔ)主播杰瑞和緬甸籍博士龍威來(lái)說(shuō)，既陌生又充滿吸引力。攤主熱情地遞過(guò)來(lái)一小片乳扇，杰瑞放入口中，那獨(dú)特的奶香和發(fā)酵后的醇厚味道在口中散開(kāi)。龍威則在豌豆粉攤前駐足，看著攤主熟練地將豌豆粉淋上醬汁、辣椒油等調(diào)料，他迫不及待地嘗了一口，細(xì)膩爽滑的口感讓他不住點(diǎn)頭。在系列視頻《挑戰(zhàn)云南》中，Explain國(guó)際傳播視頻工作室呈現(xiàn)了眾多類似這樣充滿煙火氣的場(chǎng)景。
“這不僅是簡(jiǎn)單的買賣，更是云南文化鮮活的展示。每一種食物、每一次交流，都是我們向世界講述云南故事的生動(dòng)素材。”Explain國(guó)際傳播視頻工作室負(fù)責(zé)人王歡介紹，國(guó)際傳播就要抓住這些真實(shí)而動(dòng)人的瞬間，將云南的魅力傳遞出去。該工作室于2022年底成立，是云南省媒體融合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室培育的首個(gè)國(guó)際傳播工作室。
“我們的目標(biāo)就是讓更多海外觀眾透過(guò)鮮活的云南，了解立體的中國(guó)，數(shù)據(jù)則是最直觀的證明。”王歡介紹，工作室打造的兩個(gè)視頻系列在云南省南亞?wèn)|南亞區(qū)域國(guó)際傳播中心旗下多語(yǔ)種網(wǎng)站、海外社交媒體賬號(hào)、小語(yǔ)種公眾號(hào)“瀾湄趴”等平臺(tái)發(fā)布，累計(jì)點(diǎn)擊量超320萬(wàn)余次。在工作室全媒體產(chǎn)品《挑戰(zhàn)云南》中，外國(guó)友人充滿趣味的奇妙之旅得以展現(xiàn)；在《走，去串門》里，泰籍朋友溫馨的串門經(jīng)歷生動(dòng)展現(xiàn)著中國(guó)人民溫暖的生活、匠心的傳承、家風(fēng)的力量，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)、共情共鳴和有效投放的完美融合。
為了確保內(nèi)容的高質(zhì)量輸出，云南省媒體融合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室積極倡導(dǎo)跨界融合，在此背景下，工作室匯聚了來(lái)自云南省南亞?wèn)|南亞區(qū)域國(guó)際傳播中心的采編、語(yǔ)言、攝制精英團(tuán)隊(duì)，同時(shí)廣泛吸納海外傳播官、資深海外譯審專家、精通海外歷史文化的把關(guān)人以及專業(yè)視頻制作公司等多方力量。
“這一多元化的合作模式，就像一臺(tái)精密的儀器，各個(gè)部件緊密協(xié)作，確保了內(nèi)容創(chuàng)作既深入當(dāng)?shù)匚幕瑁志o密貼合目標(biāo)國(guó)受眾的閱讀習(xí)慣與偏好。”王歡介紹，每次拍攝前，工作室都會(huì)精心征集出鏡海外傳播官的興趣點(diǎn)，并安排他們與出境人物見(jiàn)面溝通，讓傳播官迅速融入場(chǎng)景，將話題引向深入，使鏡頭前呈現(xiàn)出的反饋真實(shí)可感，為作品增添了濃厚的生活氣息。
“我們希望通過(guò)這些實(shí)踐，為國(guó)際傳播人才培養(yǎng)和云南文化IP打造探索出一條成功之路。”王歡介紹，在打造“有一種叫云南的生活”海外IP的過(guò)程中，工作室深入挖掘云南豐富內(nèi)涵，圍繞獨(dú)特主題將云南的社會(huì)萬(wàn)象、民眾日常生活等轉(zhuǎn)化為生動(dòng)鮮活的故事和場(chǎng)景，為海外觀眾留下了深刻的“云南印象”。
玉溪日?qǐng)?bào)社融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)
立足優(yōu)勢(shì)講好“聶耳和國(guó)歌的故事”
云南日?qǐng)?bào)通訊員 徐鳳祥
玉溪，是中華人民共和國(guó)國(guó)歌的曲作者、偉大的人民音樂(lè)家聶耳的故鄉(xiāng)。
在歲月長(zhǎng)河中，玉溪日?qǐng)?bào)社宛如一座寶藏庫(kù)，在宣傳報(bào)道的漫漫長(zhǎng)路上，積累下了大量有關(guān)聶耳研究的珍貴資料。同時(shí)，這里還有一群孜孜不倦從事聶耳宣傳報(bào)道的編輯、記者，他們用文字為聶耳的故事搭建起堅(jiān)固的傳播橋梁。
如何把這些優(yōu)勢(shì)資源用活用足，使之綻放異彩？如何在歷史的長(zhǎng)卷中持續(xù)深入地講好“聶耳和國(guó)歌的故事”？2021年4月，玉溪日?qǐng)?bào)社融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生，先后創(chuàng)作推出了動(dòng)漫電影、動(dòng)畫、海報(bào)、H5、SVG等融媒體產(chǎn)品400余件，多件作品榮獲云南新聞獎(jiǎng)、云南報(bào)業(yè)新聞獎(jiǎng)等，取得了良好的傳播效果。
2021年6月21日，系列動(dòng)漫微電影《聶耳和國(guó)歌的故事》第一集《聶耳降生》推出，截至2022年4月，共推出12集；2023年7月推出《少年聶耳》。這套具有強(qiáng)烈敘事風(fēng)格和故事情節(jié)的融媒體產(chǎn)品，以漫畫寫實(shí)手法還原了聶耳成長(zhǎng)歷程，從方案策劃、資料收集、文案撰寫、漫畫創(chuàng)作、視頻攝制到動(dòng)畫制作、聲效包裝、視頻剪輯、推廣發(fā)布等，全程由玉溪日?qǐng)?bào)社依托既有優(yōu)勢(shì)資源獨(dú)立完成，一經(jīng)推出就迅速吸引了用戶，獲得大量點(diǎn)贊和刷屏熱傳，全網(wǎng)閱讀量超3000萬(wàn)。
在《聶耳和國(guó)歌的故事》取得巨大成功后，團(tuán)隊(duì)順勢(shì)而為。在那個(gè)燈火通明的會(huì)議室里，新的策劃方案不斷涌現(xiàn)。團(tuán)隊(duì)陸續(xù)推出了《記者講紅色故事》《玉溪紅色檔案》《玉溪英杰錄》《玉溪：自然和歷史的博物館》等系列融媒體產(chǎn)品，不斷豐富“聶耳和國(guó)歌的故事”內(nèi)涵，將紅色故事向更廣處傳播。這些優(yōu)秀作品也為團(tuán)隊(duì)贏得了無(wú)數(shù)榮譽(yù)，系列漫畫電影《聶耳和國(guó)歌的故事》屢獲大獎(jiǎng)；漫畫電影《聶耳和國(guó)歌的故事之少年聶耳》獲第十屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)動(dòng)畫片（實(shí)驗(yàn)影像）單元最佳作品獎(jiǎng)等；VR作品《建黨百年丨VR全景看江川區(qū)唐淮源將軍紀(jì)念館》獲云南報(bào)業(yè)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)；漫畫電影《〈玉溪英杰錄〉|南疆丹娘——孫蘭英》獲中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)新聞專題一等獎(jiǎng)。
成績(jī)，源于玉溪日?qǐng)?bào)社積極探索創(chuàng)新機(jī)制。報(bào)社打破部門設(shè)置，根據(jù)個(gè)人興趣、業(yè)務(wù)專長(zhǎng)、資源優(yōu)勢(shì)等跨部門組建，鼓勵(lì)報(bào)社內(nèi)外不同行業(yè)人士自由結(jié)合、共同策劃、協(xié)同生產(chǎn)。在考核和績(jī)效分配上，突出質(zhì)量導(dǎo)向，加大獎(jiǎng)勵(lì)力度，鼓勵(lì)新技術(shù)應(yīng)用。同時(shí)，與各級(jí)主流媒體和各縣（市、區(qū)）融媒體中心建立聯(lián)絡(luò)機(jī)制，讓作品傳播得更廣更遠(yuǎn)。
如今，玉溪市融媒體中心已揭牌成立，該團(tuán)隊(duì)也踏上了新征程。他們繼續(xù)堅(jiān)持好的做法，在媒體融合的浪潮中破浪前行，讓聶耳的故事永遠(yuǎn)傳唱。
云南日?qǐng)?bào)-云新聞出品
資料來(lái)源：云南日?qǐng)?bào)（編輯：普孟秋）、云新聞客戶端·精品制作融媒工作室、云跡青年融媒工作室、小細(xì)節(jié)工作室、Explain國(guó)際傳播工作室、玉溪日?qǐng)?bào)社融媒體
云南日?qǐng)?bào)-云新聞編輯：徐嵩欽
