背景
5月10日，是第三個(gè)“中國品牌日”。為期3天的“2019年中國品牌日”系列活動(dòng)在上海展覽中心開幕，內(nèi)容包括2019年中國品牌發(fā)展國際論壇、自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)和地方自行開展的特色活動(dòng)。國內(nèi)知名品牌此次集中亮相，既展現(xiàn)了國貨精品的魅力，也引發(fā)了對品牌打造的新一輪思考。
話題
面對瞬息萬變的市場，如何增強(qiáng)品牌競爭力，讓產(chǎn)品叫好又叫座？學(xué)習(xí)和借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，云南品牌如何走好自己的特色之路？
搭建平臺
品牌發(fā)展氛圍日漸濃厚
如今，從高鐵到移動(dòng)支付，從智能家居到洗護(hù)產(chǎn)品，一大批“顏值”與實(shí)力兼具的中國品牌受到消費(fèi)者青睞，在全球的影響力也與日俱增，成為彰顯我國實(shí)力與形象的名片。
“目前，‘市場主體奮力創(chuàng)建品牌，政府部門積極支持品牌，中介機(jī)構(gòu)熱情服務(wù)品牌，消費(fèi)者自覺關(guān)愛品牌’的格局正在形成。”國家發(fā)展和改革委員會副主任林念修表示，近年來，各地區(qū)不斷探索品牌培育和發(fā)展路徑，品牌發(fā)展氛圍日漸濃厚，品牌發(fā)展行動(dòng)愈加堅(jiān)定，以品牌建設(shè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展已成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要實(shí)踐。
連續(xù)3年舉辦的“中國品牌日”活動(dòng)正是展示品牌建設(shè)成果、凝聚品牌發(fā)展共識、搭建品牌發(fā)展交流平臺的一次盛會。自2017年起，我國將每年5月10日設(shè)為“中國品牌日”，并于2018年5月在上海舉行了首屆中國自主品牌博覽會暨中國品牌發(fā)展國際論壇。今年的活動(dòng)特別設(shè)置了13個(gè)自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)，國內(nèi)16家行業(yè)協(xié)會和上海市，圍繞輕工、紡織、汽車、電子信息4大消費(fèi)品領(lǐng)域，遴選近200家自主品牌企業(yè)，采取實(shí)景打造、虛擬影像、名人互動(dòng)、網(wǎng)紅直播、網(wǎng)購體驗(yàn)等形式，開展線上線下觀眾互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，不少市民和游客慕名而來，感受國貨精品的魅力。
步步升級
國貨在融合創(chuàng)新中蛻變
曾幾何時(shí)，國貨似乎與“土氣”“廉價(jià)”“山寨”相連。如今，這樣的刻板印象早已被顛覆，在品牌日上可見一斑：一邊是“老字號”在傳承與創(chuàng)新中煥發(fā)新活力，一邊是自主品牌從制造到創(chuàng)造、從產(chǎn)品到品牌的步步升級。
在體驗(yàn)區(qū)，已有近80年歷史的“永久”牌自行車不再是記憶里笨重的模樣，一款可折疊的鋁合金電動(dòng)助力車引得參觀者駐足；售價(jià)為39999元的“龍翔鳳舞”自行車，曾作為國禮出口海外，刷新了大眾對“鳳凰”牌的認(rèn)知；海爾、美的、海信等品牌智慧家電通過網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互動(dòng)，消費(fèi)者可享受更加美好的智慧生活；百雀羚、蜂花、郁美凈，這些陪伴幾代人成長的品質(zhì)國貨，從品類到包裝都讓人耳目一新，更加符合時(shí)下的需求；運(yùn)動(dòng)服飾品牌“李寧”將運(yùn)動(dòng)與潮流、文化結(jié)合，成為穿上身的“國潮”新風(fēng)景。
不管是“老字號”還是“新生軍”，不同行業(yè)企業(yè)保留了傳統(tǒng)特色又頗具新意，既有時(shí)代特征又緊跟市場需求，很多自主品牌在技術(shù)創(chuàng)新、管理升級中穩(wěn)扎穩(wěn)打、開拓藍(lán)海，不斷提升產(chǎn)品競爭力，升級品牌內(nèi)涵與價(jià)值。從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到并跑，從“拿不出手”到“搶手”，自主品牌經(jīng)歷了從“質(zhì)量追趕”到“價(jià)值超越”的轉(zhuǎn)變過程，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。與此同時(shí)，盡管國內(nèi)品牌建設(shè)風(fēng)生水起，但在國際上得到普遍認(rèn)可的中國品牌仍然偏少。不少參加活動(dòng)的企業(yè)認(rèn)為，品牌建設(shè)體制機(jī)制不夠健全，品牌意識還有待提高，創(chuàng)新能力還有待加強(qiáng)。
縮短差距
云南品牌之路任重道遠(yuǎn)
品牌體現(xiàn)著企業(yè)創(chuàng)新的智慧、制造的品質(zhì)，傾注了生產(chǎn)者的情懷，傳遞著文化底蘊(yùn)和價(jià)值理念，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。近年來，我省十分重視品牌建設(shè)，取得了顯著成效：全省共擁有馬德里國際注冊商標(biāo)114件，馳名商標(biāo)125件，地理標(biāo)志商標(biāo)248件，有效注冊商標(biāo)保有量27.73萬件，居西部省（區(qū)、市）前列；累計(jì)打造全國知名品牌示范區(qū)骨干企業(yè)230戶，“中華老字號”企業(yè)26戶、“云南老字號”企業(yè)97戶，云南名牌產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到864個(gè)；累計(jì)共有農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品4645個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品81個(gè)，認(rèn)定云南名牌農(nóng)產(chǎn)品684個(gè)，云花、云茶、云蔬、云果、云藥材、云咖啡等綠色、有機(jī)、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品漂洋過海、享譽(yù)海內(nèi)外。
盡管取得了一些成績，但與全國發(fā)達(dá)地區(qū)相比，差距顯而易見。云南雖然有“云南白藥”“云煙”“大益”“嘉華”“雪蘭”等為代表的自主品牌，但多集中在醫(yī)藥、農(nóng)產(chǎn)品、食品等領(lǐng)域，從全國來看，品牌知名度和影響力不足，“百花齊放”的局面尚未形成。在近日英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2019中國最有價(jià)值的500大品牌”排行榜上，工商銀行、建設(shè)銀行、華為位列前三，貴州“茅臺”位列第14，云南無品牌上榜。而此次“品牌日”活動(dòng)，經(jīng)記者了解，我省未有企業(yè)參與體驗(yàn)區(qū)展示，在尋找“云南元素”的過程中，記者僅在食品區(qū)中茶展位看到兩片易武普洱茶餅。
省發(fā)改委副主任王正英表示，云南雖沒有企業(yè)參與此次展示，但對云南來說，這是一次重要的學(xué)習(xí)機(jī)會，通過學(xué)習(xí)和借鑒國內(nèi)先進(jìn)企業(yè)在自主品牌建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)，對云南品牌建設(shè)將很有啟發(fā)。品牌打造要圍繞“質(zhì)量、創(chuàng)新、監(jiān)管、合作”四個(gè)關(guān)鍵詞，不斷夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)，通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增加品牌活力，為品牌營造和諧、公正的發(fā)展環(huán)境，以交流合作促進(jìn)互利共贏，不斷提升品牌影響力和競爭力。
省發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，我省將全面改善影響品牌發(fā)展的質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等要素，不斷創(chuàng)新云南品牌形象展示形式，加強(qiáng)特色活動(dòng)成果應(yīng)用，以形成放大效應(yīng)，培育發(fā)展壯大更多自主品牌，使更多云南品牌伴隨云南制造走向全國、享譽(yù)全球，推動(dòng)云南經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量跨越式發(fā)展。（）記者 段曉瑞背景
5月10日，是第三個(gè)“中國品牌日”。為期3天的“2019年中國品牌日”系列活動(dòng)在上海展覽中心開幕，內(nèi)容包括2019年中國品牌發(fā)展國際論壇、自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)和地方自行開展的特色活動(dòng)。國內(nèi)知名品牌此次集中亮相，既展現(xiàn)了國貨精品的魅力，也引發(fā)了對品牌打造的新一輪思考。
話題
面對瞬息萬變的市場，如何增強(qiáng)品牌競爭力，讓產(chǎn)品叫好又叫座？學(xué)習(xí)和借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，云南品牌如何走好自己的特色之路？
搭建平臺
品牌發(fā)展氛圍日漸濃厚
如今，從高鐵到移動(dòng)支付，從智能家居到洗護(hù)產(chǎn)品，一大批“顏值”與實(shí)力兼具的中國品牌受到消費(fèi)者青睞，在全球的影響力也與日俱增，成為彰顯我國實(shí)力與形象的名片。
“目前，‘市場主體奮力創(chuàng)建品牌，政府部門積極支持品牌，中介機(jī)構(gòu)熱情服務(wù)品牌，消費(fèi)者自覺關(guān)愛品牌’的格局正在形成。”國家發(fā)展和改革委員會副主任林念修表示，近年來，各地區(qū)不斷探索品牌培育和發(fā)展路徑，品牌發(fā)展氛圍日漸濃厚，品牌發(fā)展行動(dòng)愈加堅(jiān)定，以品牌建設(shè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展已成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要實(shí)踐。
連續(xù)3年舉辦的“中國品牌日”活動(dòng)正是展示品牌建設(shè)成果、凝聚品牌發(fā)展共識、搭建品牌發(fā)展交流平臺的一次盛會。自2017年起，我國將每年5月10日設(shè)為“中國品牌日”，并于2018年5月在上海舉行了首屆中國自主品牌博覽會暨中國品牌發(fā)展國際論壇。今年的活動(dòng)特別設(shè)置了13個(gè)自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)，國內(nèi)16家行業(yè)協(xié)會和上海市，圍繞輕工、紡織、汽車、電子信息4大消費(fèi)品領(lǐng)域，遴選近200家自主品牌企業(yè)，采取實(shí)景打造、虛擬影像、名人互動(dòng)、網(wǎng)紅直播、網(wǎng)購體驗(yàn)等形式，開展線上線下觀眾互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，不少市民和游客慕名而來，感受國貨精品的魅力。
步步升級
國貨在融合創(chuàng)新中蛻變
曾幾何時(shí)，國貨似乎與“土氣”“廉價(jià)”“山寨”相連。如今，這樣的刻板印象早已被顛覆，在品牌日上可見一斑：一邊是“老字號”在傳承與創(chuàng)新中煥發(fā)新活力，一邊是自主品牌從制造到創(chuàng)造、從產(chǎn)品到品牌的步步升級。
在體驗(yàn)區(qū)，已有近80年歷史的“永久”牌自行車不再是記憶里笨重的模樣，一款可折疊的鋁合金電動(dòng)助力車引得參觀者駐足；售價(jià)為39999元的“龍翔鳳舞”自行車，曾作為國禮出口海外，刷新了大眾對“鳳凰”牌的認(rèn)知；海爾、美的、海信等品牌智慧家電通過網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互動(dòng)，消費(fèi)者可享受更加美好的智慧生活；百雀羚、蜂花、郁美凈，這些陪伴幾代人成長的品質(zhì)國貨，從品類到包裝都讓人耳目一新，更加符合時(shí)下的需求；運(yùn)動(dòng)服飾品牌“李寧”將運(yùn)動(dòng)與潮流、文化結(jié)合，成為穿上身的“國潮”新風(fēng)景。
不管是“老字號”還是“新生軍”，不同行業(yè)企業(yè)保留了傳統(tǒng)特色又頗具新意，既有時(shí)代特征又緊跟市場需求，很多自主品牌在技術(shù)創(chuàng)新、管理升級中穩(wěn)扎穩(wěn)打、開拓藍(lán)海，不斷提升產(chǎn)品競爭力，升級品牌內(nèi)涵與價(jià)值。從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到并跑，從“拿不出手”到“搶手”，自主品牌經(jīng)歷了從“質(zhì)量追趕”到“價(jià)值超越”的轉(zhuǎn)變過程，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。與此同時(shí)，盡管國內(nèi)品牌建設(shè)風(fēng)生水起，但在國際上得到普遍認(rèn)可的中國品牌仍然偏少。不少參加活動(dòng)的企業(yè)認(rèn)為，品牌建設(shè)體制機(jī)制不夠健全，品牌意識還有待提高，創(chuàng)新能力還有待加強(qiáng)。
縮短差距
云南品牌之路任重道遠(yuǎn)
品牌體現(xiàn)著企業(yè)創(chuàng)新的智慧、制造的品質(zhì)，傾注了生產(chǎn)者的情懷，傳遞著文化底蘊(yùn)和價(jià)值理念，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。近年來，我省十分重視品牌建設(shè)，取得了顯著成效：全省共擁有馬德里國際注冊商標(biāo)114件，馳名商標(biāo)125件，地理標(biāo)志商標(biāo)248件，有效注冊商標(biāo)保有量27.73萬件，居西部省（區(qū)、市）前列；累計(jì)打造全國知名品牌示范區(qū)骨干企業(yè)230戶，“中華老字號”企業(yè)26戶、“云南老字號”企業(yè)97戶，云南名牌產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到864個(gè)；累計(jì)共有農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品4645個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品81個(gè)，認(rèn)定云南名牌農(nóng)產(chǎn)品684個(gè)，云花、云茶、云蔬、云果、云藥材、云咖啡等綠色、有機(jī)、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品漂洋過海、享譽(yù)海內(nèi)外。
盡管取得了一些成績，但與全國發(fā)達(dá)地區(qū)相比，差距顯而易見。云南雖然有“云南白藥”“云煙”“大益”“嘉華”“雪蘭”等為代表的自主品牌，但多集中在醫(yī)藥、農(nóng)產(chǎn)品、食品等領(lǐng)域，從全國來看，品牌知名度和影響力不足，“百花齊放”的局面尚未形成。在近日英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2019中國最有價(jià)值的500大品牌”排行榜上，工商銀行、建設(shè)銀行、華為位列前三，貴州“茅臺”位列第14，云南無品牌上榜。而此次“品牌日”活動(dòng)，經(jīng)記者了解，我省未有企業(yè)參與體驗(yàn)區(qū)展示，在尋找“云南元素”的過程中，記者僅在食品區(qū)中茶展位看到兩片易武普洱茶餅。
省發(fā)改委副主任王正英表示，云南雖沒有企業(yè)參與此次展示，但對云南來說，這是一次重要的學(xué)習(xí)機(jī)會，通過學(xué)習(xí)和借鑒國內(nèi)先進(jìn)企業(yè)在自主品牌建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)，對云南品牌建設(shè)將很有啟發(fā)。品牌打造要圍繞“質(zhì)量、創(chuàng)新、監(jiān)管、合作”四個(gè)關(guān)鍵詞，不斷夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)，通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增加品牌活力，為品牌營造和諧、公正的發(fā)展環(huán)境，以交流合作促進(jìn)互利共贏，不斷提升品牌影響力和競爭力。
省發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，我省將全面改善影響品牌發(fā)展的質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等要素，不斷創(chuàng)新云南品牌形象展示形式，加強(qiáng)特色活動(dòng)成果應(yīng)用，以形成放大效應(yīng)，培育發(fā)展壯大更多自主品牌，使更多云南品牌伴隨云南制造走向全國、享譽(yù)全球，推動(dòng)云南經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量跨越式發(fā)展。（記者 段曉瑞）
