麗江市依托文化旅游特色資源，因地施策、探索創(chuàng)新，擴大文化消費試點的經(jīng)驗和做法收到良好效果。
去年6月，麗江市被列為全國文化消費試點城市以后，建立了政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門分工負責(zé)工作機制，探索出了“以民族特色文化為引領(lǐng)、實現(xiàn)文化與旅游深度融合發(fā)展”試點模式，確定了33家文化消費試點重點企業(yè)、320家一般試點企業(yè)。
目前，麗江已開發(fā)出一批具有鮮明地域和民族特色的服飾、披肩、東巴木雕、東巴紙、蠟染、銀器、烙畫、土布包、“麗永瓷”、白族刺繡和石木雕等產(chǎn)品，探索推廣了融“游購娛教”于一體的文化消費模式。麗江宋城旅游區(qū)和麗江玉緣旅游文化公司的VR體驗項目清明上河圖、納西文化體驗中心等建成投產(chǎn)。在不斷優(yōu)化升級麗江古城、玉龍雪山等傳統(tǒng)景點的基礎(chǔ)上，開發(fā)出了戶外樂園、民族文化體驗等一批特色文化旅游休閑產(chǎn)品，進一步豐富了文化旅游的形式和內(nèi)容，拓展了文化旅游的發(fā)展空間。
麗江市財政投入100萬元，設(shè)立民族文化惠民禮包，通過發(fā)放文化惠民卡、優(yōu)惠券等方式，鼓勵市民觀看電影、演出、展覽并參加文化講座，培育了市民的文化消費觀念。全市33家文化消費重點企業(yè)，開展了豐富多彩的文化消費惠民活動，宋城旅游區(qū)、玉水寨等景區(qū)，節(jié)日期間實行減免或優(yōu)惠門票活動，激發(fā)了市民的潛在消費需求。
麗江市委、市政府不斷加強文化消費基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，啟動了總投資20億元的麗江創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園項目，加快了麗江大劇院、市博物館、文化館、非遺館、美術(shù)館等文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐。同時，開發(fā)文化消費試點APP平臺，健全麗江“智慧旅游”平臺功能。通過旅游輿情監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析，幫助文化企業(yè)和商戶挖掘旅游熱點和消費偏好，推動旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新。
目前，《麗江千古情》《印象麗江》《麗水金沙》《云南的響聲》等演出場次已超過2500場，收入超過4.3億元。玉水寨、東巴谷等景區(qū)接待游客超過440萬人次，收入達9100萬元。麗江市電影公司年觀影人數(shù)達100萬余人次。
通過開展文化消費試點，麗江市培育了文化消費新動力，提升了文化消費品質(zhì)，更好地滿足了廣大游客和本地居民個性化、多樣化的文化消費新需求。
記者 李秀春
