背景
1999年舉辦的“世界園藝博覽會”，讓昆明成為享譽海內(nèi)外的會展名城；自2013年舉辦第一屆南博會暨昆交會至今，又將云南會展魅力傳達給了全世界。隨著越來越多的會展落地，云南迎來全新的會展時代。
話題
隨著全國諸多城市會展業(yè)的突飛猛進，云南看到了自身存在的不足與差距。云南如何借助會展“支點”撬動經(jīng)濟杠桿，延續(xù)會展的輝煌？如何抓住機遇、補齊短板實現(xiàn)彎道超車？
現(xiàn)狀 會展業(yè)成經(jīng)濟發(fā)展助推器
說起會展業(yè)，與昆明還是頗有淵源的。“從1993年舉辦首屆昆明進出口商品交易會，到1999年舉辦世界園藝博覽會，這給昆明帶來了巨大的回報，城市建設提前、城市形象提升、經(jīng)濟發(fā)展加速，可以說，一場世博會讓世界認識了云南。”云南國際博覽事務局有關人士表示，如果世博會是云南會展經(jīng)濟起飛的跑道，那么南博會就是強有力的助推器，將云南會展業(yè)的發(fā)展推向了新的高度。
云南國際博覽事務局發(fā)布的《云南展覽業(yè)發(fā)展報告》顯示，2016年，我省共舉辦展覽活動175場次，比上年增長32.58%；辦展面積超過200萬平方米，比上年增長32.63%；各類參展商數(shù)量總計82877家，平均每場參展商達473家；辦展總收入達19.66億元，比上年增長19.45%，會展產(chǎn)業(yè)保持良好的發(fā)展勢頭，市場規(guī)模逐步增長、區(qū)域合作持續(xù)深化、基礎設施優(yōu)化升級、發(fā)展模式深入創(chuàng)新，會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟拉動效益日趨明顯。
值得一提的是，我省結合不同地域的民族風情與文化，2016年累計舉辦各類特色節(jié)慶活動278場，比上年增長19.31%；各類賽事活動139場，同比增長5.3%，形成了火把節(jié)、潑水節(jié)、米線節(jié)等一系列特色的節(jié)慶賽事活動，除七大邊交會外，還結合當?shù)亟?jīng)濟特色及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新舉辦了較多新興節(jié)慶與賽事。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，我省會展產(chǎn)業(yè)培育了南博會暨昆交會、農(nóng)博會、石博會、茶博會等一批知名的本土展覽品牌，基本形成了“政府主導、企業(yè)運作、產(chǎn)業(yè)驅動、綜合經(jīng)營、機制保障”的特色發(fā)展模式。
2015年，省政府在連續(xù)主辦5年石博會后按規(guī)定退出，石博會全面實行市場化運作。今年是石博會連續(xù)舉辦的第十年，從最初的2個展館發(fā)展到如今的7個，展覽面積翻了5倍，參觀人員也翻了近10倍，國際參展商比例超過20%，成為亞洲地區(qū)專業(yè)化程度最高、品牌影響力最大的專業(yè)化石展。
“資源、區(qū)位和文化優(yōu)勢是石博會發(fā)展的基礎，政府扶持是關鍵，行業(yè)協(xié)會參與是重要因素，市場化運作、標準化管理、專業(yè)化服務、品牌化打造是根本。從政府主辦到進入市場化運作，石博會從展區(qū)規(guī)劃、展會服務、展品種類、宣傳推廣等方面全面創(chuàng)新升級，助推云南石產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”省石產(chǎn)業(yè)促進會專職副會長兼秘書長趙曉強表示。
瓶頸 “有場館無展會”的問題客觀存在
作為現(xiàn)代服務業(yè)的新朝陽產(chǎn)業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)憑借超強的“吸金”能力，成為地方經(jīng)濟的助推器和風向標，也成為各級政府重點培育的產(chǎn)業(yè)之一。會展產(chǎn)業(yè)通過展覽活動把參展商、購買商和觀眾匯聚在一起，在一定時期內(nèi)形成巨大的人流、物流、資金流、信息流，為餐飲、交通、旅游等行業(yè)帶來一定的商業(yè)機會，對地方經(jīng)濟的發(fā)展也有很大的拉動效應。
然而現(xiàn)實是，云南會展經(jīng)濟發(fā)展極不均衡，在全省展覽活動總收入中，昆明占8成以上。而在會展場館年均利用率上，昆明國際會展中心為32%，其他州市僅為25%左右，遠遠低于國內(nèi)重點會展城市50％以上的場館利用率，“有場館無展會”的問題比較突出。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，從全國范圍來看，云南會展產(chǎn)業(yè)起步并不晚，但與北上廣深相比還有很大差距，可以說是“起了個大早，趕了個晚集”，會展數(shù)量少、質(zhì)量參差不齊、科技含量低、同質(zhì)化嚴重、會展企業(yè)實力弱、專業(yè)人才不足等短板困擾著云南會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
記者注意到，2002年，昆明市政府成立大型會展活動辦公室（后改名為“昆明市博覽事務局”），正式將會展產(chǎn)業(yè)獨立推動。2013年，云南國際博覽事務局掛牌成立，成為統(tǒng)籌服務云南會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專門機構。但是，15個州市均未設立專門機構和人員編制，而是由商務局代管，會展產(chǎn)業(yè)管理體制、機制尚未完全理順。對此，業(yè)內(nèi)人士建議，要從各個層面提高對會展產(chǎn)業(yè)的認識，政府需加大政策、資金等方面的支持，建立人才培養(yǎng)機制，培育一批從事會展行業(yè)的專門人才。
探索 結合云南特色做大“會展蛋糕”
今年8月舉行的第十二屆云南茶博會首次采取“政府主導、協(xié)會承辦、市場運作、社會參與”的辦展模式，引入全國知名茶展策展企業(yè)深圳華巨臣實業(yè)有限公司，茶博會從內(nèi)容形式和專業(yè)程度都邁上了新臺階。
“華巨臣已連續(xù)11年在全國舉辦茶博會，此次是首次到云南辦展，今年還將承辦第九屆勐海茶王節(jié)，借助展會平臺助力千億云茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”深圳華巨臣茶博會項目總監(jiān)黃歆媛表示，會展產(chǎn)業(yè)與住宿、交通、餐飲、物流等行業(yè)關系密切，需要政策上加大支持力度，細節(jié)上把關服務，做出自己的特色和水平，不斷提升影響力和競爭力。
會展業(yè)是云南連通南亞東南亞各國的重要橋梁，是云南主動服務和融入“一帶一路”建設的重要途徑，是云南實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要力量。隨著會展市場的蓬勃發(fā)展，會展經(jīng)濟得到快速增長，在我省經(jīng)濟增長所占的比重也日益突出，我省對會展產(chǎn)業(yè)重視程度也不斷提高。
今年7月發(fā)布的《云南省會展產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》，其中明確提出，到2020年，努力把云南建設成為在國內(nèi)有較大影響力、在國際上有較高認知度的重要會展舉辦地，著力發(fā)展成為中國會展經(jīng)濟強省，將昆明建設成為面向南亞東南亞的區(qū)域性國際會展中心城市和會展及配套產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。依托生物醫(yī)藥和大健康等8大重點產(chǎn)業(yè)，以及傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，構建展會助推產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的支持服務體系，培育和支持高端核心展會、重點專業(yè)展會、邊交會、地方民族特色展會。
“云南可以借鑒德國等靠會展支撐城市發(fā)展的成功經(jīng)驗，用戰(zhàn)略思路來謀劃會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，結合云南特色做大‘會展蛋糕’，走出一條獨具云南特色的會展之路。”有關人士表示。
記者 段曉瑞
