然玉
我國每年有超過1000萬個(gè)家庭進(jìn)入新生命孕育階段，這些幾乎沒有經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備的新手爸媽們對(duì)知識(shí)的渴求造就了一個(gè)旺盛的孕產(chǎn)育讀物市場。然而，在這個(gè)缺乏權(quán)威的市場上，各式各樣胡拼亂湊、有悖科學(xué)的“垃圾書”大行其道，一些身份可疑的“大V”、傳播不健康理論的“神棍”甚至成為備受追捧的知識(shí)輸出者。
一邊是內(nèi)容低劣、胡言亂語的“垃圾書”，另一邊則是危言聳聽、東拼西湊的“公號(hào)文”，孕產(chǎn)育讀物領(lǐng)域的亂象橫生，業(yè)已呈現(xiàn)全面爆發(fā)之勢。孕產(chǎn)育讀物市場，之所以呈現(xiàn)如今的局面，最直接的原因當(dāng)然是新生兒的增加。從某種意義上說，各種孕產(chǎn)育讀物供求兩旺，其實(shí)可以看作是年輕父母們的某種“自我申明”。相較于認(rèn)可上一代人老舊甚至有些“愚昧”的孕產(chǎn)觀念，新一代父母們，或許更信賴通過多看書、多上網(wǎng)來自我學(xué)習(xí)、充實(shí)與提高。
其實(shí)，孕產(chǎn)育讀物大受歡迎并不令人意外，真正令人意外的是，為何其中的垃圾書、劣質(zhì)書也能大受歡迎？為此求解，就不得不回到“網(wǎng)絡(luò)造神”的老話題上來。很長時(shí)間以來，出版物市場的慣用手法早就是“先捧人，后出書”。大量來路不明、夸夸其談的網(wǎng)絡(luò)ID，在一番精心包裝、營銷之下迅速躥紅，繼而化身為“草根知識(shí)偶像”，甚至被捧為“業(yè)內(nèi)權(quán)威人士”。
過去，傳統(tǒng)出版業(yè)所遵循的一直是“精英至上”的游戲規(guī)則。包括孕產(chǎn)育讀物在內(nèi)，惟有那些具備可靠學(xué)科背景、從業(yè)經(jīng)歷，并在學(xué)界、業(yè)界頗有建樹的專業(yè)人士才能著書立說，但現(xiàn)在則是另一番觀景。大眾自媒體興起之后，觀點(diǎn)更新奇、措辭更偏激、行為更乖張的“網(wǎng)絡(luò)表演藝術(shù)家”，取代了傳統(tǒng)的知識(shí)精英，一躍成為了內(nèi)容市場中的最大贏家。他們巧妙地利用了年輕父母們的自負(fù)和迷惘，放大了他們的恐懼并隨即提供了虛假的“解決方案”，藉此賺得盆滿缽滿。
孕產(chǎn)育讀物的亂象并不是孤立存在的，其所映射的，是全社會(huì)關(guān)于知識(shí)價(jià)值認(rèn)知的系統(tǒng)性紊亂。在“草根偶像”和知識(shí)精英傻傻分不清楚的大背景下，太多的年輕父母，變成了營銷號(hào)收割的對(duì)象。而要走出這種尷尬狀況，只能寄希望于專業(yè)機(jī)構(gòu)多多開拓權(quán)威信源，以真專家的真知灼見，驅(qū)走“神棍”們的信口雌黃。
