9月13日，在省社會科學(xué)院培訓(xùn)部帶領(lǐng)下，由中國社會科學(xué)院組織的第五期“中國社會科學(xué)院經(jīng)濟發(fā)展問題國際青年學(xué)者研修班”一行參觀考察了我國西南地區(qū)規(guī)模最大、展品最集中的中國傳統(tǒng)手藝文化展廳“中國手藝集合店”。“這樣的文化項目令人眼前一亮，生活化的呈現(xiàn)方式讓中國文化更加鮮活、生動。”“年輕一代中國人正在通過商業(yè)的力量弘揚中國文化，他們身上的使命感和自豪感深深震撼了我。”……參觀結(jié)束后，來自俄羅斯、泰國、印度、古巴等中國周邊及拉美地區(qū)23個國家的26位國家級研究機構(gòu)和高等學(xué)府的人文社科研究界優(yōu)秀青年學(xué)者反響熱烈，在報以掌聲的同時紛紛發(fā)出感慨。
鑄造拾翠品牌
給國際青年學(xué)者們留下深刻印象的“中國手藝集合店”位于昆明市順城購物中心王府井百貨，由我省本土文化企業(yè)拾翠與王府井百貨共同打造。乘坐扶梯來到展廳所在樓層，濃濃的中國風(fēng)便撲面而來，雖然地處繁華的商業(yè)中心，但氛圍卻與周圍截然不同，少了幾分喧鬧浮躁，多了幾分寧靜質(zhì)樸。
從展廳的設(shè)計、裝修，到柜臺上陳列的服飾、茶具、飾品、文具等各類手工藝商品，無不充滿著中國文化元素，且每件商品都不乏美感和實用性，引起了不同年齡的顧客駐足觀看、挑選。顧客如果逛累了，可以在展廳閱食中心品一杯云南產(chǎn)的咖啡或嘗幾道特色滇菜，感受舌尖上的文化，未來，還能親身參與茶藝培訓(xùn)、陶藝制作、刺繡、扎染等體驗課程。
在展廳里等待記者的是兩位年輕人，他們分別是云南拾翠旅游文化開發(fā)有限公司董事丁建宇和總經(jīng)理陳璐。令記者沒有想到的是，包括他們在內(nèi)，公司的4位創(chuàng)始人全部是“80后”，其中兩位還有英國留學(xué)經(jīng)歷。“作為年輕人，我們有責(zé)任也有義務(wù)傳承好自己國家和民族的文化，不忘根本。”談起創(chuàng)立拾翠的初衷，丁建宇的回答很簡練。他認為，中國經(jīng)濟的發(fā)展在世界上是有目共睹的，但是，中國文化在世界范圍內(nèi)的認知度和影響力還有待提高。“就拿云南來說，雖然民族文化資源豐富，是名副其實的‘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)’大省，但長期以來，因為缺乏有效的商業(yè)手段和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路，傳統(tǒng)手工藝大多散落民間，不少正逐漸消失，文化發(fā)展面臨斷層。”
正是看到傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展在現(xiàn)代商業(yè)社會中遇到了瓶頸，幾個年輕人經(jīng)過多番認真研究和討論后，在2013年9月將“拾翠”項目由提議變?yōu)榱爽F(xiàn)實。通過更新理念、引入資本、改變經(jīng)營模式、創(chuàng)新包裝設(shè)計、改進營銷渠道等措施，民族的、傳統(tǒng)的手工藝品變成了現(xiàn)代人可用、可接受的文化產(chǎn)品，解決了相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)的問題，傳統(tǒng)手工藝品得以流通，手藝人可以繼續(xù)以此為生，文化傳承也有了持續(xù)的動力。“下一步，我們將與國內(nèi)科研院所和其他企業(yè)合作，不斷優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量、豐富文化內(nèi)涵，嘗試借助專業(yè)力量打造世界知名的中國文化品牌，將產(chǎn)品融入到個人日常生活中，改變傳統(tǒng)文化產(chǎn)品不時尚、不入流、不接地氣的固有印象，吸引更多以年輕人為主的新型消費群體。”丁建宇說。
傳播中國文化
陳璐介紹，拾翠創(chuàng)立后，對外傳播中國文化的步伐就沒有停下。2015年2月，拾翠作為我省唯一受邀企業(yè)參加文化部指導(dǎo)的“中國文化曼谷行”活動，受到當(dāng)?shù)孛癖姾陀慰偷臍g迎；6月，來自南亞、東南亞10國14家主流媒體的40余名新聞工作者到訪拾翠，了解了我省在傳統(tǒng)手工藝和非遺保護與傳承的經(jīng)驗、成果；11月，拾翠攜我省非遺工藝亮相米蘭世博會，抓住機遇登上國際大型舞臺。
2016年3月，拾翠成為麻省理工學(xué)院China Lab項目合作企業(yè)，迎來了該校的學(xué)生和教授；6月，拾翠在第五屆云臺會上，與臺灣文創(chuàng)推廣協(xié)會簽訂金融項目戰(zhàn)略合作協(xié)議，促進云南和臺灣文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補、互利共贏。
孟加拉國政策、宣傳與治理研究所青年學(xué)者Mohd Riasat Noor認為，通過拾翠這一窗口，外國人能較好地了解中國文化，因為每件物品的背后都包含著特殊的故事和文化底蘊，物品的集中展示也是豐富文化的集中亮相。“拾翠的發(fā)展模式還有扶貧和拉動消費的作用，其扶持政策、商業(yè)模式等值得其他國家學(xué)習(xí)借鑒。”他說。
目前，項目在推進中不可避免的存在著一些困難，大眾消費習(xí)慣的培養(yǎng)也需要一個過程。但拾翠的年輕人們對未來依然信心十足，他們的目標(biāo)是在全國30余個王府井百貨門店復(fù)制“中國手藝集合店”，最后發(fā)展為“中國文化生活方式中心”，讓每一位國內(nèi)外游客能夠體驗到全國各地原汁原味的特色文化。丁建宇表示：“民族的就是世界的，在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的道路上，我們會一直走下去，為實現(xiàn)中國文化傳承、創(chuàng)新、走向世界盡一份力。”
記者 朱海 文
