背景
剛剛過去的羊年春節(jié)大假，全省消費(fèi)品市場(chǎng)購(gòu)銷兩旺，云南假日經(jīng)濟(jì)繁榮活躍；同時(shí)，“到云南過春節(jié)”成為時(shí)尚，來自全國(guó)各地的游客自駕入滇。從相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，大眾化消費(fèi)成主流，文化休閑消費(fèi)、旅游消費(fèi)繼續(xù)趨旺，這些亮點(diǎn)構(gòu)成了云南春節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特風(fēng)景。
話題
從春節(jié)的人氣爆棚可以看到假日經(jīng)濟(jì)的魅力和潛力，立足云南綠水青山的良好生態(tài)、多元民族文化的富礦，我們?nèi)绾胃玫卣腺Y源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)調(diào)整培育一批云南經(jīng)濟(jì)的“種子產(chǎn)業(yè)”，讓假日經(jīng)濟(jì)“獨(dú)木也成林”？
市民出游成新常態(tài) 賣場(chǎng)銷量出現(xiàn)下滑
據(jù)省商務(wù)廳監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間，所監(jiān)測(cè)的176家大中型商場(chǎng)、超市客流量累計(jì)達(dá)到120.4萬人次，實(shí)現(xiàn)商品銷售總額29527.59萬元，并呈現(xiàn)出以下新特點(diǎn)：食品、煙酒類商品市場(chǎng)需求活躍，銷售額分別同比增長(zhǎng)10.51%和1.91%；餐飲業(yè)下滑態(tài)勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，銷售額降幅較去年同期收窄了10.37個(gè)百分點(diǎn)；文化休閑消費(fèi)獲青睞，到各地公園、游樂場(chǎng)、旅游景區(qū)聚會(huì)成為今年春節(jié)黃金周首選的度假方式，全省各地大型公園、景區(qū)人流量較平日增長(zhǎng)了數(shù)倍。
但記者從家樂福云南公司了解到，春節(jié)期間（節(jié)前7天開始計(jì)算）云南區(qū)域消費(fèi)量較2014年春節(jié)期間下滑4.8%。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以前不少市民都選擇在家過年，逛商場(chǎng)、賣場(chǎng)或到郊區(qū)踏青，今年賣場(chǎng)人員流量明顯少于去年，原因分析是不少市民選擇長(zhǎng)途出游，導(dǎo)致本地消費(fèi)出現(xiàn)明顯變化。
沃爾瑪云南公司負(fù)責(zé)人同樣表示，除了除夕當(dāng)天銷售量與去年持平外，其他時(shí)間銷售量的確出現(xiàn)了下滑。“我們?nèi)ツ?2月開始就加大了進(jìn)口食品、小零食等的采購(gòu)量，可以說價(jià)格上具有明顯優(yōu)勢(shì)，盡管節(jié)前做足功課，但面對(duì)大批出游的市民，銷量還是出現(xiàn)了下滑，這或許是春節(jié)銷售市場(chǎng)的新常態(tài)。”
與此同時(shí)，隨著我省基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度的不斷加大，四通八達(dá)的高速公路吸引了更多自駕一族，越來越多的人選擇租車或拼車出游。今年全省汽車出租率雖與去年同期基本持平，但商務(wù)車的租出率高于往年。凌云租車行的工作人員表示，租車的主要用途仍然為回家和外出旅游，所租的車被用于回家用途的占了70%左右。有商家表示，從外地來昆明租車自駕旅游的人也不在少數(shù)，大理麗江依舊受到自駕旅游者的青睞。為此，不少商家新增了旅游景點(diǎn)介紹和路線規(guī)劃功能，為租賃消費(fèi)者提供更加全面的服務(wù)。
就近消費(fèi)成為趨勢(shì) 各大影院票房飄紅
春節(jié)期間沒有出游計(jì)劃的市民都有怎樣的假日安排呢？今年春節(jié)期間飄紅的票房給出了答案，不少不愿在假日扎堆出行的市民選擇在假期中與家人到電影院看電影，其樂融融過大年。數(shù)據(jù)顯示春節(jié)期間，昆明市各大影院票房收入1250萬元，觀影人次約300萬，與去年相比增加了60萬元。
北辰財(cái)富中心影院值班經(jīng)理告訴記者，情人節(jié)檔還沒有結(jié)束又迎來春節(jié)檔，更有《狼圖騰》《天將雄師》《澳門風(fēng)云2》等7部電影同時(shí)上映，讓今年的春節(jié)成為史上最擁擠的春節(jié)檔。整個(gè)假期影院票房達(dá)52萬元，與去年春節(jié)檔期相比增加了10%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士提供的數(shù)據(jù)顯示，由于數(shù)量的優(yōu)勢(shì)，萬達(dá)影城成為春節(jié)票房霸主，其中，萬達(dá)西山店春節(jié)票房最高，7天時(shí)間超過100萬元的票房，成為春節(jié)檔期中云南影院票房之最。
據(jù)了解，目前昆明城市電影院數(shù)量達(dá)到42家。隨著昆明市多個(gè)城市綜合體的建成，人們娛樂消費(fèi)也有了更多的選擇，從數(shù)據(jù)可以看出，排名第一第二的萬達(dá)西山店和保利影城都不在市中心，而市中心只有百老匯一家進(jìn)入前三。這說明就近消費(fèi)、便利消費(fèi)成為趨勢(shì)。
昆明市世貿(mào)影城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，相比以往春節(jié)，今年來觀影的人更多，從大年初一上座率就很高。以往白天都是影院的“淡季”，但是春節(jié)期間白天基本上都是爆滿，攜老扶幼一家人觀影成為主要消費(fèi)形式。
春節(jié)期間，市民劉先生一家有兩天是在電影院度過的，劉先生告訴記者，春節(jié)夫婦兩輪流值班，遠(yuǎn)途出行不現(xiàn)實(shí)，帶著孩子和老人看看電影就成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇，加之現(xiàn)在的商場(chǎng)配套完備，看完電影全家人就近吃個(gè)飯，覺得很開心。
研判趨勢(shì)發(fā)揮優(yōu)勢(shì) 努力形成持續(xù)效應(yīng)
針對(duì)今年春節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的新特點(diǎn)，云南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、本報(bào)特邀經(jīng)濟(jì)評(píng)論員郭樹華分析，根據(jù)恩格爾定律，消費(fèi)水平越高，人們的精神消費(fèi)支出在總支出中的比重越高，目前中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在從生存型消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)向?yàn)楦纳菩拖M(fèi)，而羊年春節(jié)期間文化休閑消費(fèi)的異軍突起，正是這一趨勢(shì)的縮影。
假日經(jīng)濟(jì)的核心是消費(fèi)，是指人們利用節(jié)假日集中購(gòu)物、集中消費(fèi)的行為，帶動(dòng)供給、帶動(dòng)市場(chǎng)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式。有人稱之為：因一部分人休息，而使另一部分人獲得工作的機(jī)會(huì)。
郭樹華說，“只有夕陽的技術(shù)，沒有夕陽的產(chǎn)業(yè)”，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力也在轉(zhuǎn)變。就附加值最高的服務(wù)業(yè)來說，在后工業(yè)化時(shí)代，東部發(fā)達(dá)的工業(yè)反而成了轉(zhuǎn)型的“包袱”，而發(fā)展不充分的云南調(diào)整起來難度較小。由“吃、喝、玩、樂、購(gòu)”構(gòu)成的假日消費(fèi)能拉動(dòng)服務(wù)業(yè)，關(guān)鍵是看云南能不能在產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化的前提下，選準(zhǔn)切入點(diǎn)，突出云南特色，把養(yǎng)生、養(yǎng)老、大健康、生態(tài)、旅游、民族文化等這些云南具備的天然優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，做大假日消費(fèi)這駕“馬車”，從而拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。比如，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，像租房旅游這種新玩法，既方便了旅行者，帶動(dòng)產(chǎn)生新的中介行業(yè)，又讓當(dāng)?shù)厝说氖杖朐黾印Ｒ虼耍覀儜?yīng)少些概念性的炒作，而是要靜下心來明確戰(zhàn)略，調(diào)配各種資源，營(yíng)造健康環(huán)境，引導(dǎo)行業(yè)、企業(yè)研究未來消費(fèi)趨勢(shì)的變化，并保持一些政策的連續(xù)性，確保發(fā)揮持續(xù)效應(yīng)。
“發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)，核心是發(fā)展服務(wù)業(yè)，產(chǎn)業(yè)要發(fā)展核心是企業(yè)發(fā)展，企業(yè)能發(fā)展的核心是滿足消費(fèi)者需求，也就是鎖定目標(biāo)客戶群。政府、企業(yè)都應(yīng)立足當(dāng)下，進(jìn)行前瞻性的思考，尋找和培育種子業(yè)務(wù)、種子產(chǎn)業(yè)，既登高望遠(yuǎn)，也腳踏實(shí)地，讓這些業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)成參天大樹，獨(dú)木成林。”
本報(bào)記者 李莎 王淑娟 胡曉蓉 實(shí)習(xí)生 李若谷
