背景
今年9月18日，中國(guó)首個(gè)文化眾籌平臺(tái)“文化粑粑”正式在昆明啟動(dòng)。10月10日，“文化粑粑”第一個(gè)達(dá)到眾籌目標(biāo)金額的項(xiàng)目——煎·點(diǎn)茶道及東方美學(xué)生活四般雅事研修課成功落地昆明。盡管該項(xiàng)目的眾籌目標(biāo)金額僅12000元，但迅速成功帶來(lái)的示范效應(yīng)，卻在昆明刮起了一陣不小的旋風(fēng)，文化眾籌正成為新風(fēng)尚。
話題
“文化粑粑”為何會(huì)引來(lái)如此多的關(guān)注，在短短不到一個(gè)月時(shí)間里就有一個(gè)項(xiàng)目達(dá)到目標(biāo)并成功落地？那是因?yàn)樗钇鹆艘蛔鶚蛄海屛乃噭?chuàng)作者和文藝愛(ài)好者消除中間障礙，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫溝通；它提供了一個(gè)平臺(tái)，讓文藝愛(ài)好者們只需投資一元錢(qián)，就能玩轉(zhuǎn)“文化粑粑”，實(shí)現(xiàn)個(gè)人心中的文藝夢(mèng)。說(shuō)到底，它是一個(gè)夢(mèng)想的舞臺(tái)。
預(yù)售+團(tuán)購(gòu) 縮短創(chuàng)造者與消費(fèi)者距離
眾籌是當(dāng)下一個(gè)流行概念。何謂“眾籌”，其實(shí)指的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向大眾募資，以支持發(fā)起者完成其項(xiàng)目或作品的創(chuàng)作。這一模式使任何有創(chuàng)意的人都能夠向幾乎完全陌生的人籌集資金，消除了從傳統(tǒng)投資者和機(jī)構(gòu)融資的許多障礙，餐飲業(yè)等許多行業(yè)已廣泛應(yīng)用這種商業(yè)模式。而今年9月18日，“文化粑粑”正式在昆明啟動(dòng)，成為了云南，同時(shí)也是中國(guó)首個(gè)文化眾籌平臺(tái)。
“文化粑粑”聯(lián)合創(chuàng)始人羅嵐認(rèn)為，對(duì)文化類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，眾籌具有先天的優(yōu)勢(shì)。“文化類產(chǎn)品具有分眾粉絲的特質(zhì)，消費(fèi)群體非常難捕捉和預(yù)測(cè)，即便很成熟的文化項(xiàng)目都會(huì)有市場(chǎng)焦慮，但眾籌可以直接接觸到消費(fèi)者，消費(fèi)者甚至可以提前要求需要什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)，從而使創(chuàng)造者和消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙溝通。”
“煎·點(diǎn)茶道及東方美學(xué)生活四般雅事研修課，意在帶領(lǐng)現(xiàn)代人修學(xué)宋代文人雅士的生活哲學(xué)、習(xí)茶之法、點(diǎn)茶道，回歸東方美學(xué)雅致生活，是引入‘文化粑粑’眾籌平臺(tái)的重要項(xiàng)目。”弘益系茶文化品牌創(chuàng)始人李樂(lè)駿說(shuō)，和“文化粑粑”的合作是一種必然，因?yàn)槲幕枰嗟娜藚⑴c，孤芳自賞一點(diǎn)都不可愛(ài)。
也有藝術(shù)家直呼，“文化粑粑”的出現(xiàn)，解決了過(guò)往因?yàn)橘Y金壓力而困擾藝術(shù)團(tuán)隊(duì)的主要難題。“沒(méi)有錢(qián)再好的項(xiàng)目也只能胎死腹中，現(xiàn)在可以通過(guò)‘文化粑粑’進(jìn)行籌資，善莫大焉。”
“它相當(dāng)于產(chǎn)品預(yù)售，是一個(gè)‘預(yù)售+團(tuán)購(gòu)’的概念。”“文化粑粑”創(chuàng)始人王濱華這樣形容這個(gè)平臺(tái)的性質(zhì)。她說(shuō)，很多文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者對(duì)市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷不敏感，認(rèn)為酒香不怕巷子深，但這樣很難讓大眾了解到優(yōu)秀的藝術(shù)家和優(yōu)秀的作品。“這在云南特別典型，而‘文化粑粑’可以把優(yōu)秀的項(xiàng)目從巷子里拽出來(lái)。”
落地春城 云南文化土壤深度滋養(yǎng)
之所以選擇落地云南，王濱華說(shuō)，因?yàn)樵颇鲜俏覈?guó)文化元素最具多樣性的省份之一，蘊(yùn)藏著非常豐富的文化資源，具有滋養(yǎng)“文化粑粑”的良好土壤。“很多資源、項(xiàng)目因?yàn)槿狈Y金而被埋沒(méi)，搭建‘文化粑粑’這個(gè)平臺(tái)，就是為了讓這些深埋的項(xiàng)目順利面世，綻放出光彩。同時(shí)，還可將更多云南本土的文化產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)外資源進(jìn)行對(duì)接。”
羅嵐也介紹道，相對(duì)于其他傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)模式十分成熟的省份來(lái)說(shuō)，眾籌平臺(tái)這種新生模式在云南發(fā)展將擁有更多的上升空間。首先，眾籌的特性決定了它在吸納民間資本、拓展投融資渠道，降低文化產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。其次，眾籌將提升云南文化產(chǎn)業(yè)的資源配置效率，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)模式是先生產(chǎn)后銷售，而眾籌則實(shí)現(xiàn)了先銷售再生產(chǎn)，只有經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的產(chǎn)品才會(huì)被生產(chǎn)出來(lái)，有效避免了無(wú)價(jià)值的文化項(xiàng)目對(duì)資源的浪費(fèi)，提升了資源的配置效率。同時(shí)，眾籌將提升群眾參與文化產(chǎn)業(yè)的熱情。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)具有投資大、門(mén)檻高、傳播范圍小等不足，而眾籌平臺(tái)的出現(xiàn)，極大地降低了文化產(chǎn)業(yè)的參與門(mén)檻，使得人人都能參與到文化項(xiàng)目的投資中。
發(fā)起眾籌 全民玩“粑粑”正成新風(fēng)尚
愛(ài)茶藝的你，想跟人一起探討茶文化嗎？愛(ài)咖啡的你，想分享你特別的故事給大家嗎？想在過(guò)生日的時(shí)候?yàn)樽约号膫€(gè)影集做紀(jì)念嗎？別以為這些都是莫名其妙、不切實(shí)際的幻想，通過(guò)“文化粑粑”也許就能實(shí)現(xiàn)。
“61人支持，籌款15260元，目標(biāo)進(jìn)度127%，煎·點(diǎn)茶道及東方美學(xué)生活四般雅事研修課眾籌項(xiàng)目落地之快，出乎我們的意料。”羅嵐說(shuō)，這種項(xiàng)目本來(lái)是比較小眾、比較高冷的，推廣難度相當(dāng)大，但眾籌效果竟遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期，“顛覆了我們?cè)纫詾榈闹挥袃r(jià)格偏低、大家耳熟能詳?shù)捻?xiàng)目才容易成功的概念。”
在“文化粑粑”的微信平臺(tái)上，發(fā)起眾籌很簡(jiǎn)單，只要跟文化沾邊，有故事就行；參與眾籌也很簡(jiǎn)單，一元錢(qián)就能投資文化項(xiàng)目，還可全程互動(dòng)，提升你的參與感、體驗(yàn)感。因此，“文化粑粑”首期5個(gè)項(xiàng)目一經(jīng)推出，就有很多藝術(shù)家和文藝愛(ài)好者積極響應(yīng)，兩個(gè)項(xiàng)目率先眾籌成功。
王濱華說(shuō)，在“文化粑粑”的平臺(tái)上，每個(gè)人都可以是發(fā)起者，也可以是支持者，因?yàn)槿巳硕加形幕?xì)胞，總有這樣或那樣的文藝夢(mèng)想，只要這個(gè)夢(mèng)想是接地氣的，不違反相關(guān)法律法規(guī)，就可以發(fā)起眾籌，就肯定會(huì)有人支持。盡管有些項(xiàng)目確實(shí)很小，但對(duì)一個(gè)文化行業(yè)來(lái)說(shuō)，看似不多的金額卻可以支撐一場(chǎng)又一場(chǎng)的表演，讓大眾感受到文化傳播的力量。李樂(lè)駿也認(rèn)為，這正是大眾對(duì)于傳統(tǒng)美學(xué)文化的一種肯定，只要大家都肯為文化“打賞”，這個(gè)行業(yè)就能真正發(fā)展下去。
約束機(jī)制 引入第三方進(jìn)行賬戶管理
“只要是喜歡的項(xiàng)目，支持1元、10元、100元都沒(méi)問(wèn)題，但如果支持上千元，就會(huì)有些猶豫了。”市民張先生說(shuō)，“不知道項(xiàng)目實(shí)施的效果會(huì)不會(huì)縮水，甚至不排除項(xiàng)目最終沒(méi)有實(shí)施。擔(dān)心付出去的錢(qián)還能不能退得回來(lái)，會(huì)不會(huì)都打了水漂。”
正像王濱華所說(shuō)，“文化粑粑”眾籌平臺(tái)其實(shí)是一個(gè)“預(yù)售+團(tuán)購(gòu)”的概念，支持者看中的是產(chǎn)品的高回報(bào)率及其投資的低風(fēng)險(xiǎn)。以煎·點(diǎn)茶道及東方美學(xué)生活四般雅事研修課眾籌項(xiàng)目為例，支持10元的消費(fèi)者，將獲贈(zèng)一張50元的課程抵用券，且每滿200人有一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，抽中即免5800元課程費(fèi)。當(dāng)然，支持金額越高，回報(bào)越豐厚。
就低風(fēng)險(xiǎn)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在支持某個(gè)項(xiàng)目時(shí)，平臺(tái)都會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)提示，確保你知道參與眾籌的風(fēng)險(xiǎn)，然后才進(jìn)入支付環(huán)節(jié)。王濱華介紹，通過(guò)平臺(tái)籌集的資金，全部由中順易金融服務(wù)有限公司的第三方賬戶管理，中順易金融服務(wù)有限公司是國(guó)內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)信托平臺(tái)。如果眾籌不成功，資金會(huì)全額退還投資者，所有的錢(qián)會(huì)原路返還到支持者賬戶上。眾籌成功的話，平臺(tái)會(huì)先把籌款金額的70%支付給項(xiàng)目發(fā)起者，用來(lái)做諸如場(chǎng)地布置、器材購(gòu)買(mǎi)、教師邀請(qǐng)等前期準(zhǔn)備，待整個(gè)項(xiàng)目如期實(shí)施并完全兌現(xiàn)承諾后，平臺(tái)才會(huì)最終支付預(yù)留的30%資金。
“這其實(shí)是一種約束機(jī)制，保證支持者的利益不受損害，萬(wàn)一發(fā)起者有誠(chéng)信問(wèn)題，也可以做出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制。”王濱華說(shuō)，為了“文化粑粑”的持續(xù)發(fā)展，還將探索建立項(xiàng)目發(fā)起人的征信評(píng)價(jià)系統(tǒng)。同時(shí)隨著“文化粑粑”的逐漸發(fā)展完善和文化眾籌日漸深入人心，運(yùn)營(yíng)模式將會(huì)越來(lái)越成熟，項(xiàng)目收益也會(huì)越來(lái)越可觀。“文化粑粑”在給大眾更多機(jī)會(huì)的同時(shí)，還會(huì)重點(diǎn)去挖掘有價(jià)值、有傳承和需保護(hù)的文化項(xiàng)目。
本報(bào)記者 茶志福 熊明
