美編 張維麟 畫
話題
今年1至10月，我省有易武正山茶、武定壯雞、劍川木雕等14件地理標志商標在國家工商總局商標局獲得注冊及初審公示，至此，全省已注冊及初審公示的地理標志商標總數(shù)達到80件，居全國第8位，其中有很多涉及農(nóng)產(chǎn)品。
那么，要讓這些地理標志商標成為高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的綠色動力，還有哪些問題需要投以更多的關(guān)注呢？
創(chuàng)新模式，開發(fā)綠色動力
易暉
與其追捧所謂建筑新地標，不如多關(guān)注新農(nóng)村地里冒出的新地標——農(nóng)產(chǎn)品地理標志，它們代表著廣大農(nóng)民的夢想、尊嚴、驕傲
打造農(nóng)產(chǎn)品地理標志，讓高原特色農(nóng)業(yè)的品牌更加響亮，是我省產(chǎn)業(yè)強省的必由之路。
申請地理標志是目前國際上保護和發(fā)展特色產(chǎn)品的一種通行做法。農(nóng)產(chǎn)品地理標志是地理標志商標的重要組成部分，標示著農(nóng)產(chǎn)品的來源，特定質(zhì)量、信譽或其他自然因素、人文因素。今年1至10月，我省又有14件地理標志商標在國家工商總局商標局獲得注冊及初審公示，其中有不少涉及農(nóng)產(chǎn)品。筆者以為，當前一些農(nóng)產(chǎn)品地理標志在促進農(nóng)民增收方面已經(jīng)初見成效，形成了“標志+公司+基地+農(nóng)戶”促進農(nóng)民增收的新模式，這是過去流行的“公司+基地+農(nóng)戶”模式的升級換代。
在沒有農(nóng)產(chǎn)品地理標志之前，我省大量的土特產(chǎn)雖受本地人喜愛，卻難以走向更廣闊的市場。當土特產(chǎn)穿上農(nóng)產(chǎn)品地理標志新裝，其經(jīng)濟價值和文化含量便明顯提高。以前，云南的不少高原特色農(nóng)產(chǎn)品在賣相上往往像是“窮丑矮”，曾長期被市場邊緣化。而許多外表像“高富帥”的農(nóng)產(chǎn)品雖味同嚼蠟，但因為其賣相好并有洋氣的商標，在市場上反而得寵。但近年來，消費者的理念漸漸成熟，個小并長滿麻點的金平香蕉、昭通蘋果等產(chǎn)品，因高原特色味道濃郁而賣出好價錢，闖出大市場。從事高原特色農(nóng)業(yè)的人群也從粗放經(jīng)營轉(zhuǎn)為品牌經(jīng)營，農(nóng)產(chǎn)品地理標志就是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化閃亮的品牌。
高原特色農(nóng)業(yè)品牌的豐富可以在一定程度上彌補我省工業(yè)品牌不足的缺陷，增強本地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新自信。有特色必有市場，注冊一個商標、發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)、致富一方群眾并非神話。我省許多地區(qū)通過打造農(nóng)產(chǎn)品地理標志，創(chuàng)新農(nóng)村經(jīng)營組織形式，使農(nóng)民實現(xiàn)了就地就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，分享特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。
對于城市人來說，以前通常只認識不斷往高處生長的新地標——新建的摩天大樓，但這種不斷被刷新的所謂地理標志不接地氣，泡沫泛濫，常令人找不著北。城市媒體與其追捧所謂建筑新地標，不如多關(guān)注新農(nóng)村地里冒出的新地標——農(nóng)產(chǎn)品地理標志，它們代表著廣大農(nóng)民的夢想、尊嚴、驕傲。
農(nóng)產(chǎn)品地理標志多一些，城市里的綠色健康食品就會多一些，背井離鄉(xiāng)到大城市打工的辛酸就會少一些，城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的進程就會短一些。
廣而告之，強化品牌效應(yīng)
謝建東
要真正將地理標志商標相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)、品牌做大做強，相關(guān)部門有責任引導全社會提高商標品牌意識，提升對商標價值的認知
地理標志商標數(shù)量的快速增加，有力地證明了我省在發(fā)展高原特色農(nóng)業(yè)方面所具有的優(yōu)勢。至于如何讓地理標志發(fā)揮更大效用，助力我省高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，首先當然是要擴大宣傳。
獲得地理標志商標意味著該產(chǎn)品具有可靠的質(zhì)量和信譽保障，以及地域上的難以替代性。加大宣傳力度，不僅僅是讓公眾了解我省的商標品牌企業(yè)、商標戰(zhàn)略工作進展情況這么簡單，而是要讓更多人知曉地理標志產(chǎn)品的品質(zhì)、價值，增加社會認可度。
眾所周知，商標品牌建設(shè)有利于特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在商標品牌的引領(lǐng)下，市場會推動相關(guān)資源要素聚集，進而延伸產(chǎn)業(yè)鏈、壯大產(chǎn)業(yè)板塊。但由于行業(yè)差異、自身管理、市場及規(guī)模等因素影響，我省地理標志的發(fā)展參差不齊，如何利用好特色農(nóng)產(chǎn)品的地理標志，提升其品牌價值和經(jīng)濟效益，成為了目前亟待突破的瓶頸。
現(xiàn)實中，一些地理標志商標雖然申報成功了，但由于使用不當，并沒有能夠充分發(fā)揮經(jīng)濟效用；一些企業(yè)對《商標法》和注冊商標的價值認識不足，缺乏品牌建設(shè)的長遠意識。比如在產(chǎn)品包裝上，不突出地理標志商標，熱衷于自創(chuàng)品牌，卻難以打開銷路。此外，在使用地理標志商標的過程中自我保護能力差，正當權(quán)益受侵犯得不到及時維護等等。所有這些因素，都制約了地理標志商標在我省高原特色農(nóng)業(yè)建設(shè)過程中效用的發(fā)揮。
在業(yè)內(nèi)人士看來，地理標志證明商標使用不盡完美，不僅僅是營銷方面走得不成功，深層次原因還是對商標價值認識不到位，以及法治觀念的缺乏。
故此，要真正將地理標志商標相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)、品牌做大做強，相關(guān)部門有責任引導全社會提高商標品牌意識，提升對商標價值的認知，并通過合理正確的使用，提升地理標志商標產(chǎn)品在市場中的信譽度和占有率。同時，還需加大相關(guān)法律法規(guī)的宣傳力度，增強社會對于商標法的了解，加強對工商干部教育培訓，提升商標監(jiān)管服務(wù)的效能和水平。通過各種機制，讓更多的企業(yè)、群眾加入到爭創(chuàng)馳名、著名、知名商標品牌的工作中，用心用力打造好特色農(nóng)業(yè)品牌。
因地制宜，聯(lián)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)
朱婧
政府的扶持手段可以多種多樣，但一定要抓住關(guān)鍵，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特性和可能遇到的瓶頸出臺相應(yīng)的扶持措施
今年1月至10月，我省又有14件地理標志商標獲得注冊及初審公示，總數(shù)排名全國第八，增速也屬最快省份之一。獲得地理標志商標意味著“土特產(chǎn)”變成高原特色品牌，這是喜，但喜中帶憂。因為，更多的云南優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品并沒有走入象征產(chǎn)品質(zhì)量、知識產(chǎn)權(quán)的地理標志商標行列，更不用說從中收獲相應(yīng)的經(jīng)濟效應(yīng)。
地理標識商標與其他商標不同，它表明了產(chǎn)品特色和產(chǎn)地的必然關(guān)系，對“一方山水”產(chǎn)地要素的強調(diào)，使得要開發(fā)商標的價值面臨很大難度。既然產(chǎn)品不可能離開產(chǎn)地，那么政府可以考慮把龍頭企業(yè)引進來。作為產(chǎn)業(yè)鏈上活躍的單位，引入相關(guān)企業(yè)也是完善產(chǎn)業(yè)鏈的題中之意。
以文山三七為例，在其獲得地理標識商標后，政府通過項目、金融、專項資金扶持，加快推進產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)，引進了東部沿海地區(qū)知名制藥企業(yè)，整合文山州現(xiàn)有的三七制藥企業(yè)，加快三七初加工中心建設(shè)，引進先進科技，嫁接改造現(xiàn)有的三七加工企業(yè)。在三七產(chǎn)業(yè)鏈中，有本土企業(yè)承擔初加工，大企業(yè)或集團等進行深加工，科研單位或機構(gòu)參與研發(fā)。三七從七農(nóng)手中到成為包裝好的藥品，其附加值得到很大提升。完整的產(chǎn)業(yè)鏈極大地開發(fā)了地理標志商標的價值，文山三七產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，去年就實現(xiàn)總產(chǎn)值100.29億元。
相較于產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟的三七產(chǎn)業(yè)，今年新增的武定壯雞路在何方？活禽講求新鮮、安全，面對運輸條件對產(chǎn)品質(zhì)量的限制，政府扶持的思路或許可以從第一產(chǎn)業(yè)移開，不必緊盯著產(chǎn)品本身。可以從第三產(chǎn)業(yè)開始產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，抓住武昆高速路通車的好時機，搞好旅游業(yè)，投資建設(shè)農(nóng)家樂，吸引更多的游客到武定觀光旅游，品嘗雞肉。延長產(chǎn)業(yè)鏈，通過扶持第三產(chǎn)業(yè)來促進第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這不失為一種思路。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)要做大做強，完善產(chǎn)業(yè)鏈是經(jīng)濟規(guī)律的要求。而政府的扶持手段可以多種多樣，但一定要抓住關(guān)鍵，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特性和可能遇到的瓶頸出臺相應(yīng)的扶持措施，比如，對于保鮮要求較高、又需要走出去的產(chǎn)品，著重考慮扶持物流產(chǎn)業(yè)，對于科研要求高的產(chǎn)品，考慮引進大企業(yè)。總之，地理標志商標的價值開發(fā)，還是得講究因地制宜。
