如果在開(kāi)展電視購(gòu)物專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)中，忘記給虛假?gòu)V告提供宣傳平臺(tái)的媒體處罰，整治的效果也許就真的要大打折扣了。
打開(kāi)電視，一些充滿(mǎn)激情的電視購(gòu)物節(jié)目總是襲擊人的眼球：節(jié)目主持人口若懸河地進(jìn)行產(chǎn)品介紹，旁邊是一群所謂產(chǎn)品使用者的現(xiàn)身說(shuō)法，之后就是大談特談與同類(lèi)產(chǎn)品相比，價(jià)格如何優(yōu)惠多多，不買(mǎi)就會(huì)讓你后悔……
這類(lèi)電視購(gòu)物節(jié)目是我們經(jīng)常看到的大眾化版本，面對(duì)如此“逼真”的場(chǎng)景，很多人往往把持不住，心一橫，荷包一軟，將一大堆所謂“價(jià)廉物美”的東西買(mǎi)回來(lái)，而最終卻不一定能用上或用得不像電視上說(shuō)的那樣好。此時(shí)，方知花言巧語(yǔ)的背后其實(shí)水分多多，可錢(qián)已經(jīng)給了商家要不回來(lái)了。
電視購(gòu)物亂象從生，不止一兩天了。消費(fèi)者之所以買(mǎi)得不高興卻連投訴都懶得去，原因恐怕還是在維權(quán)成本上面——認(rèn)為自己是個(gè)弱者，與其浪費(fèi)時(shí)間，不如花錢(qián)買(mǎi)個(gè)教訓(xùn)了事。對(duì)此，我們既希望消費(fèi)者增強(qiáng)權(quán)益保護(hù)意識(shí)，也希望有關(guān)部門(mén)不要放任那些銷(xiāo)售虛假產(chǎn)品的電視購(gòu)物節(jié)目繼續(xù)侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益。
日前，公安部、商務(wù)部、國(guó)家藥品食品監(jiān)管總局等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展電視購(gòu)物專(zhuān)項(xiàng)整治的通知》明確指出，電視媒體發(fā)布電視購(gòu)物廣告前，應(yīng)核實(shí)廣告內(nèi)容，未提供產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證的產(chǎn)品不得發(fā)布電視購(gòu)物廣告。
《通知》對(duì)整治的內(nèi)容規(guī)定得很詳細(xì)，并明確了電視媒體要承擔(dān)核實(shí)責(zé)任，這恐怕也是考慮到近年來(lái)不少虛假電視購(gòu)物廣告大行其道，媒體疏于管理。事實(shí)上，過(guò)去只要給錢(qián)，產(chǎn)品真?zhèn)螁?wèn)題很多電視媒體往往都只是睜只眼閉只眼。所以，如果在開(kāi)展電視購(gòu)物專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)中，忘記給虛假?gòu)V告提供宣傳平臺(tái)的媒體處罰，整治的效果也許就真的要大打折扣了。
現(xiàn)在，七部門(mén)聯(lián)合舉起了板子，這板子還得打準(zhǔn)、打得狠。如果不能對(duì)刊播虛假商品廣告的行為進(jìn)行查處，那誰(shuí)又敢保證日后某些媒體不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益的誘惑，在專(zhuān)項(xiàng)整治結(jié)束后又放任亂象卷土重來(lái)，繼續(xù)危害消費(fèi)者呢？
何天華
